El marketing de influencers es una estrategia en constante evolución. Las marcas están buscando nuevas formas de interactuar con sus audiencias y están enfocando sus esfuerzos en el contenido de las redes sociales. El primer paso para incluir creadores de contenido en tu estrategia de marketing es el análisis de mercado y competencia.
Una tendencia para 2023 es que cada vez más marcas adopten el marketing de influencers, ya que este mercado ha mostrado resultados relevantes. Por eso hemos preparado un artículo con una completa guía paso a paso para empezar a desarrollar tu estrategia a través de estudios de mercado, evitando posibles errores y asignando correctamente tu presupuesto de marketing. ¿Vamos allá?
¿Qué es el análisis de mercado?
El análisis de mercado es la recopilación de información sobre consumidores, competidores y tendencias. Esta investigación tiene como objetivo ayudar a las empresas a tomar decisiones estratégicas y comprender mejor tu nicho y público objetivo. Por lo tanto, es un proceso indispensable para el lanzamiento de productos y marcas.
Una parte importante del análisis de mercado es el análisis de la competencia, que consiste en examinar las actividades y características de las empresas que compiten entre sí en el mismo mercado. El análisis de la competencia se puede utilizar para ayudar a una empresa a desarrollar su propia estrategia de marketing, destacarse de la competencia e identificar oportunidades de crecimiento. Y estos son datos imprescindibles para empezar a invertir en marketing de influencers.
Beneficios del análisis de la competencia
¿Por qué es importante el análisis competitivo para su marca? Estas son solo algunas de las razones:
Te ayuda a tomar decisiones inteligentes basadas en datos
Es una forma efectiva de conocer tu nicho de mercado y el comportamiento de tu audiencia
Puede aprender qué funciona y qué no para tus competidores, evitando que tu presupuesto se desperdicie en campañas ineficaces
Es posible crear metas y medir tu progreso más tarde según los números de los principales competidores
Tiene acceso a creadores que participaron en las campañas de la competencia, lo que puede brindarle información para comenzar tu estrategia.
Análisis de mercado en marketing de influencers
Como mencionamos anteriormente, la investigación de mercado proporciona información valiosa sobre el mercado y los consumidores. Es un proceso fundamental para definir una estrategia de marketing, ya que es importante conocer tu nicho antes de invertir el presupuesto destinado a campañas publicitarias.
A pesar de ser una estrategia en constante crecimiento y una gran tendencia para 2023, el marketing de influencers también requiere planificación y mucha investigación. No es suficiente contratar al influencer que está en auge en este momento, es necesario entender si su trabajo realmente tiene sentido para lo que quieres promover.
La investigación de mercado es un paso importante para empezar a invertir en influencers. Este proceso puede ser muy laborioso, pero existen herramientas que pueden facilitarte el día a día, como el Análisis de Mercado de HypeAuditor. Con él, obtienes una imagen completa del panorama de influencers y redes sociales para tu nicho, y recopilas información relevante sobre las campañas de tus competidores.
Ya no es suficiente medir el rendimiento de su campaña, también necesita monitorear las estrategias de marketing de tus competidores. Después de todo, esta información puede ayudarlo a orientar correctamente tu presupuesto de marketing.
Panorama del mercado
La herramienta Panorama del mercado tiene información sobre el mercado y la industria, lo que ayuda a comprender el entorno de marketing de influencers en un nicho determinado. Por ejemplo, puede seleccionar la categoría "Moda" para comprender qué marcas funcionan mejor, quiénes son los principales influencers en la industria y el tipo de contenido que resuena con el público.
Además, puedes buscar creadores en tendencia por categoría, región, tipo de cuenta, red social (Instagram, TikTok y YouTube) y publicaciones más recientes. En el ranking de las cuentas más populares, puedes consultar el tamaño de la audiencia y la tasa de crecimiento semanal de estas cuentas. Vea qué tan rápido aumentan los seguidores de los influencers para comprender sus estrategias de crecimiento y qué hay detrás de su éxito.
Informe de análisis de la competencia
La herramienta Análisis de la competencia te permite explorar tus campañas con influencers desde diferentes ángulos y mejorar tu toma de decisiones. Es decir, puedes explorar el desempeño de tus competidores, obtener la lista completa de influencers que colaboran con las marcas, analizar el contenido publicado y espiar sus presupuestos de marketing.
Fuente: HypeAuditor
El informe de análisis de la competencia de HypeAuditor proporciona información como:
General: EMV (una métrica que estima el precio de la publicidad dirigida con alcance y audiencia equivalentes), alcance, influencers, menciones, presupuesto (cantidad gastada en publicaciones patrocinadas), menciones pagas, CPE (costo por engagement) y hashtags principales patrocinados;
Contenido patrocinado: audiencia e influenciadores patrocinados, tasa de engagement, rendimiento de la publicación, audiencia de rentabilidad y calidad;
Actividad: alcance, me gusta y comentarios (total y diario);
Audiencia: seguidores totales, audiencia de calidad, países, ciudades, edad y género;
Contenido: promedio de me gusta y comentarios por publicación, tipo de contenido (imagen, carrusel o video), contenido con más me gusta, comentarios, tasa de engagement más alta y más baja, hashtags principales, idiomas principales, desglose de participación (días de la semana y horarios );
Hashtags generados por los usuarios;
Sentimientos de comentarios;
Influencers: más alcanzados, más populares, más activos, cuentas verificadas, categorías, tamaño de la cuenta, tipo de cuenta, edad y género del creador, análisis del puntaje de calidad de la audiencia (AQS).
El informe contiene información que no siempre se puede encontrar fácilmente a través de una búsqueda manual en las redes sociales. Esto puede ayudarte a comprender exactamente qué funciona y qué no ha brindado resultados relevantes para las marcas de la competencia.
Comparación de competidores
Después de analizar las campañas de la competencia, también puede acceder al panel Comparación de la competencia, que trae métricas como: alcance total, alcance orgánico, acciones, crecimiento de la cuenta, menciones, me gusta, engagement, comprendiendo con más detalle el rendimiento de cada cuenta.
Fuente: HypeAuditor
Vea las principales ventajas de usar la herramienta:
Descubra qué marca se desempeña mejor en su nicho de mercado
Compara tus estrategias con las de tus competidores
Determina tu curso de acción
Explora influencers para colaboraciones
Encuentra inspiración para tus campañas de marketing.
Descubre las tendencias para 2023
El marketing de influencers pasó por muchos avances en 2022. En 2023, se cree que el sector seguirá creciendo y trayendo novedades y tendencias. Uno de ellos es el uso de influencers virtuales, que ha crecido significativamente en el último año, y sigue siendo una apuesta de las marcas. ¡Haz clic aquí para conocerlo!
