Los micro-influencers son probablemente el grupo más popular de creadores con los que las marcas colaboran. Tienen una audiencia comprometida y puedes enfocarte en un nicho específico. Típicamente, las campañas publicitarias con micro-influencers incluyen decenas de publicaciones, y para una campaña tan masiva, a veces necesitas encontrar cientos de micro-influencers.
En este artículo, exploraremos 18 métodos para encontrar micro-influencers para tu marca, siendo 4 de ellos métodos pagados y 14 gratuitos.
Métodos pagados para encontrar micro-influencers para tu marca
1. Usa una herramienta de descubrimiento de influencers
Una herramienta de descubrimiento de influencers es un motor de búsqueda especial para encontrar creadores e influencers, y generalmente es parte de una plataforma de marketing de influencers.
Usar herramientas de descubrimiento especiales puede facilitar tu búsqueda. Estas herramientas tienen muchos filtros para ayudarte a encontrar micro-influencers para tu marca basándote en cosas como la ubicación, la demografía de la audiencia, el engagement y otras cosas importantes.
Estas herramientas también son diferentes entre sí en términos de tamaño de la base de datos y tipo de influencers que cubren, así como en la cantidad y el tipo de filtros que tienen.
Si estás buscando una herramienta de descubrimiento de influencers potente, puede que quieras probar HypeAuditor. En la versión de prueba de la herramienta, puedes ver todos los filtros disponibles y algunos resultados de búsqueda con métricas básicas.
Para ver todo lo que la herramienta puede hacer, regístrate para una demostración gratuita.
2. Prueba herramientas de Escucha social
Las herramientas de escucha social te permiten configurar notificaciones para menciones de cuentas específicas, hashtags y, a veces, incluso palabras clave. Por ejemplo, si algún micro-influencer publica contenido con el hashtag #maquillaje, verás la publicación y su autor, junto con métricas básicas.
Usando filtros, puedes seleccionar micro-influencers que cumplan con tus necesidades, como aquellos con 10,000 a 50,000 seguidores.
3. Monitorea las colaboraciones de tus competidores
Mantente atento a los influencers con los que están colaborando tus competidores. Esto puede proporcionar información sobre micro-influencers que conocen tu industria.
Puedes descubrir con quién están trabajando tus competidores de forma gratuita, simplemente revisa la pestaña de publicaciones etiquetadas en Instagram.
Pero para obtener información más confiable, utiliza herramientas especializadas para el análisis de competidores. Estas herramientas mostrarán todos los influencers con los que tu competidor está colaborando y, con filtros, puedes seleccionar solo los micro-influencers.
También puedes filtrarlos por ubicación y otras métricas importantes.
4. Descubre influencers similares a los que te gustan con una búsqueda de "Lookalike"
Utiliza una herramienta de búsqueda de influencers similares para encontrar micro-influencers que compartan características o un estilo de contenido similar a los que admiras. Este método puede llevarte a individuos que se conectan bien con tu público objetivo.
Para este tipo de búsqueda, existe una herramienta específica llamada "Lookalike". Especificas el influencer o grupo de influencers para los que deseas encontrar otros similares, y el sistema de búsqueda compila una lista de blogueros con características de audiencia similares.
Puedes encontrar las cuatro herramientas para descubrir micro-influencers para tu marca en HypeAuditor. En la versión de prueba, solo está disponible el Descubrimiento de Influencers (con un límite en el número de resultados). Si deseas ver cómo funcionan la Escucha social, Lookalike y el Análisis de competidores, regístrate para una demostración gratuita.
Ahora, pasemos a los métodos gratuitos para encontrar micro-influencers.
Métodos gratuitos para encontrar micro-influencers para tu marca
5. Aprovecha los recursos de búsqueda y hashtags en las redes sociales
Explora las plataformas de redes sociales utilizando sus recursos de búsqueda y hashtags relevantes. Esto te ayudará a descubrir micro-influencers que están activamente comprometidos con tu industria o temas relacionados.
Recientemente, la función de búsqueda de Instagram ha funcionado especialmente bien, no solo con hashtags, sino también con palabras clave. En algunos casos, mostrará cuentas que coinciden con tu búsqueda, pero si hay mucho contenido para una palabra clave específica, verás una recopilación de publicaciones y reels relevantes. Esto amplía aún más tus posibilidades de encontrar micro-influencers adecuados para tu marca.
6. Encuentra micro-influencers creando Contenido Generado por el Usuario (UGC) para tu marca
Identifica micro-influencers que ya están creando Contenido Generado por el Usuario (UGC) relacionado con tu marca. Su interés puede conducir a colaboraciones más genuinas.
Verifica las notificaciones en tu cuenta; es posible que decenas de micro-influencers ya estén creando contenido con tu producto y mencionando tu marca. No necesariamente tienes que buscar aquellos que ya están publicando tu contenido UGC; puedes fomentar su creación.
Crea empaques atractivos para tu producto: los clientes y micro-bloggers estarán felices de hacer reels e historias bonitas con unboxing.
Incluye una pequeña tarjeta en el empaque, pidiéndoles que compartan contenido presentando tu producto y etiqueten tu cuenta o hashtags específicos.
Realiza una campaña promocional y ofrece descuentos o productos para aquellos que publiquen contenido con tu marca y productos.
Crea empaques atractivos para incentivar a los micro-influencers a producir contenido de unboxing
Recuerda, a los micro-influencers les encanta crear contenido hermoso, así que convierte el unboxing en una experiencia real.
7. Encuentra micro-influencers para tu marca entre tus seguidores
Es posible que los micro-influencers que necesitas ya te estén siguiendo. Echa un vistazo a tu lista de seguidores. Estos serán los creadores más leales que estarían emocionados de colaborar contigo.
8. Amplía tu horizonte de búsqueda
No te limites a buscar micro-influencers en un nicho estrecho; tal vez, las audiencias de creadores de nichos complementarios también podrían estar interesadas en tu producto.
Por ejemplo, si tienes una marca de productos de fitness, intenta colaborar con micro-influencers que creen contenido sobre temas como consejos nutricionales y prácticas de mindfulness.
9. Aprovecha las recomendaciones boca a boca
Una estrategia poderosa y a menudo subestimada es aprovechar el poder de las recomendaciones boca a boca. Al contactar a tu red, colegas de la industria e influencers existentes para obtener recomendaciones, abres la puerta para descubrir joyas ocultas dentro de tu industria. Al involucrarte con tu red, obtienes acceso a micro-influencers que pueden no ser fácilmente descubiertos mediante métodos de búsqueda tradicionales.
Si ya has establecido colaboraciones con influencers, pueden servir como fuentes valiosas de recomendaciones. Los influencers a menudo se relacionan con sus pares, lo que los convierte en un canal para posibles colaboradores que se alinean con tu marca.
10. Trabaja con una agencia de marketing de influencia
Colabora con agencias de marketing de influencia que se especializan en conectar marcas con influencers. Estas agencias saben cómo navegar por el panorama de las redes sociales y tienen los recursos para conectar marcas con los micro-influencers perfectos. Este es un excelente método si necesitas encontrar micro-influencers en un nicho muy específico.
Muchas agencias, especialmente las más pequeñas, eligen 1-2 o 3 nichos y se especializan en ellos. En su base de datos, puede haber micro-influencers que no descubrirás usando los métodos mencionados anteriormente. Las agencias también pueden ayudarte a encontrar micro-influencers si deseas lanzar una campaña publicitaria en una región o país pequeño.
No todas las herramientas de descubrimiento de influencers pueden tener una base de creadores suficiente de, por ejemplo, Letonia, Estonia o un estado específico, como influencers de belleza de Acre. Trabajar con una agencia de marketing de influencia simplifica el proceso de colaboración.
Estas agencias manejan negociaciones, contratos y logística de campaña, brindando una experiencia sin complicaciones para las marcas, mientras aseguran que los creadores estén bien alineados con los objetivos de la campaña.
11. Busca en Google
Realizar búsquedas exhaustivas en Google abre oportunidades ilimitadas. Utiliza palabras clave específicas, frases y combinaciones relacionadas con tu industria o nicho para descubrir influenciadores que pueden no estar exclusivamente vinculados a las plataformas de redes sociales.
Palabras clave de cola larga: Explora palabras clave de cola larga que reflejen los atributos de tu marca o producto. Este enfoque detallado puede llevarte a micro-influenciadores, expertos o creadores que se dirigen a audiencias de nicho.
Noticias y publicaciones: Ve más allá de las plataformas de redes sociales buscando influenciadores mencionados en artículos de noticias, publicaciones de blogs o publicaciones de la industria. Esto puede revelar individuos que son autoridades reconocidas en su campo.
Foros y discusiones: Explora foros y comunidades en línea relacionadas con tu industria. Los influenciadores a menudo participan en discusiones más allá de las redes sociales, brindándote una vía diferente para descubrir.
12. Usa ChatGPT para encontrar micro-influenciadores
Interactuar con ChatGPT puede agregar una dimensión única a tu búsqueda de micro-influenciadores. ChatGPT puede proporcionar información y tendencias e incluso sugerir micro-influenciadores basados en la información que proporcionas. Así es como puedes aprovechar ChatGPT para descubrir micro-influenciadores:
Consultas contextuales: Estructura consultas contextuales para ChatGPT proporcionando detalles sobre tu marca, público objetivo y preferencias. Pide recomendaciones o ideas sobre influenciadores que puedan alinearse con el ethos de tu marca.
Análisis de tendencias: Usa ChatGPT para analizar tendencias dentro de tu industria. Esto puede descubrir micro-influenciadores que pueden no tener una visibilidad extensiva en las redes sociales, pero que son influyentes en nichos específicos o tendencias emergentes.
Recomendaciones de estilo de contenido: Busca consejos de ChatGPT sobre influenciadores conocidos por estilos de contenido específicos. Esto puede llevarte a creadores que resuenan con las audiencias a través de blogs, podcasts u otros canales no tradicionales.
Experimenta con diferentes consultas en ChatGPT para refinar tu búsqueda: Pregunta sobre tendencias de la industria, líderes de pensamiento o micro-influenciadores con perspectivas únicas para descubrir joyas ocultas.
13. Crea un programa de embajadores de marca
Establece un programa de embajadores de marca para atraer micro-influenciadores que estén genuinamente interesados en tu marca. Este enfoque proactivo puede traerte influenciadores de forma orgánica.
Hablamos más sobre este tema en el artículo "Cómo crear un programa de embajadores de marca exitoso para tu empresa"
14. Solicita recomendaciones a tus clientes
Interactúa con tu base de clientes y pide recomendaciones. Tus clientes pueden seguir micro-influencers alineados con los valores de tu marca.
La manera más sencilla es llevar a cabo una encuesta en la que tus clientes actuales y potenciales compartan qué influencers siguen. Puedes realizar esta encuesta en las redes sociales, enviarla a tu base de clientes por correo electrónico o ofrecer un regalo o descuento en tu sitio web a cambio de completar el cuestionario.
15. Explora foros y comunidades de nicho
Sumérgete en foros específicos del nicho y comunidades en línea donde se reúnen los entusiastas. Participar activamente en estos espacios puede ayudarte a identificar micro-influencers apasionados. Ya sea un subreddit dedicado, un tema de foro o un sitio de comunidad especializada, elige plataformas donde los entusiastas discutan activamente temas relacionados con tu industria o productos.
Observa la dinámica, identifica a los principales contribuyentes y presta atención a las personas que consistentemente brindan valiosos insights o comparten contenido atractivo. Involúcrate activamente con los miembros de la comunidad participando en discusiones, haciendo preguntas y ofreciendo aportes. Construir relaciones genuinas dentro de estos espacios puede abrirte puertas para descubrir micro-influencers que sean tanto conocedores como entusiastas.
16. Busca en otras plataformas de redes sociales
Incluso si planeas lanzar una campaña de marketing de influencers en Instagram, busca creadores en TikTok y YouTube. No te limites al tamaño del influencer; alguien que pueda tener millones en TikTok puede ser un micro-influencer en Instagram.
17. Participa en eventos y conferencias de la industria
Participa activamente en eventos de la industria, conferencias o webinars. Estas plataformas pueden presentarte a micro-influencers prominentes en tu industria.
Ya sea una feria comercial, una cumbre virtual o un webinar específico del nicho, elige plataformas donde los influencers participen activamente.
Encuentra micro-influencers en eventos
Analiza la lista de oradores y panelistas en estos eventos. A menudo, los micro-influencers son invitados a compartir su experiencia. Identifica a individuos que resuenen con tu marca y muestren una pasión genuina por tu industria.
Monitorea los hashtags de eventos en plataformas de redes sociales. Los micro-influencers pueden compartir sus experiencias, insights o conclusiones usando estos hashtags, lo que te permite identificar y conectarte con personas que están activamente involucradas en conversaciones de la industria.
18. Colabora con comunidades locales de influencers
En casi cualquier región o ciudad, existen comunidades locales de influencers. A veces, reúnen influencers de cierto tamaño y se ayudan mutuamente a crecer, mientras que otras veces se centran en un nicho específico.
El networking puede ayudarte a encontrar estas comunidades. Pregunta a los influencers con los que ya has interactuado; muchos de ellos estarán encantados de compartir información. A menudo, puedes enterarte de estas comunidades a través del contenido de los influencers, ya que muchos organizan eventos fuera de línea e incluso premiaciones.
Participa activamente en la vida de la comunidad, habla en eventos como experto o conviértete en patrocinador. Es una excelente manera de promocionar tu marca no solo para los influencers, sino también para tu público, ya que los micro-influencers a menudo comparten contenido de estos eventos.
Conclusión
En resumen, encontrar micro-influencers es crucial para las marcas que desean establecer conexiones reales con su público. Esta guía ha compartido diversas formas, desde el uso de herramientas avanzadas hasta pedir recomendaciones y unirse a comunidades de nicho. Al comenzar a buscar micro-influencers, considera estos consejos como una guía para ayudarte a establecer asociaciones importantes y contar historias poderosas para tu marca.
