Los videos han superado a las fotos en popularidad. Esto se debe, en parte, a los cambios en los hábitos de consumo de contenido y, en parte, porque el video es más comprensible y fácil de seguir, incluso para temas complejos. Dado que el video también ha ganado protagonismo en Instagram, nuevas métricas, como las vistas, han surgido para evaluar la popularidad y el alcance.
Creadores, profesionales de marketing y marcas miden las vistas de sus videos como un indicador de exposición y visibilidad en las redes sociales. Las vistas son el primer nivel de engagement. Además de ser una señal de interés inicial, muestran qué tan bien transmite tu mensaje. Por lo tanto, calcular el promedio de vistas en Instagram se ha vuelto tan crucial como calcular el promedio de likes y comentarios.
Este artículo está dividido en dos partes. En la primera parte, explicaremos qué cuenta como una vista en Instagram y compartiremos dos métodos para calcular el promedio de vistas. En la segunda parte, discutiremos qué afecta tus vistas en Instagram y cómo puedes mejorar esta métrica.
¿Qué es el promedio de vistas en Instagram?
El promedio de vistas representa el número medio de veces que tu contenido de video en Instagram ha sido visto dentro de un período específico. Si un usuario ve tu video en Instagram por al menos 3 segundos, eso ya cuenta como una vista. Puedes medir las vistas en publicaciones de video, reels y stories de video. Las vistas te ayudan a entender el alcance y la visibilidad de tu contenido. Aunque es una métrica importante, las vistas no proporcionan información sobre los sentimientos y opiniones de los usuarios y si les gustó o no el contenido.
La plataforma cuenta las repeticiones de los videos como vistas únicas, por lo que si una persona ve un video cuatro veces, cada visualización se contabiliza. Sin embargo, para evitar que los usuarios inflen artificialmente sus conteos de vistas, Instagram ha introducido medidas. Los algoritmos de la plataforma monitorean de cerca cuántas veces el mismo usuario ve un video en un corto período de tiempo.
¿Cómo calcular el promedio de vistas en Instagram?
Lanzamientos de productos, promociones estacionales o campañas dirigidas a aumentar la conciencia de marca son algunos de los casos en los que necesitas calcular el promedio de vistas del contenido de un influencer en Instagram. Veamos qué opciones tienes si quieres calcular el promedio de vistas en Instagram.
Método Manual + fórmula
Define el período de tiempo en el cual deseas medir el promedio de vistas de los videos en Instagram (30 días, 90 días, últimas 10 publicaciones, etc.).
Determina el formato de contenido cuyo promedio de vistas quieres calcular. ¿Es publicaciones de video, reels o stories?
Lista todo el contenido creado en el período especificado y registra cuántas vistas generó cada uno.
Suma el total de vistas de todo el contenido seleccionado y el número de publicaciones incluidas en el análisis.
Divide el total de vistas por el número de publicaciones.
Aquí está la fórmula:
Promedio de vistas en Instagram = Total de vistas / Número de publicaciones.
Ejemplo: Supongamos que contaste 7 reels en los últimos 30 días y el total de vistas es 9,300. Entonces, divides 9,300 entre 7 y el promedio de vistas de los reels en los últimos 30 días es 1,329.
Verificando la media de vistas en Instagram con herramientas
Las herramientas te ahorran el trabajo de recopilar y calcular métricas, permitiéndote seguir tu desempeño durante un período más largo. Las herramientas de análisis de Instagram y las plataformas de marketing de influencers pueden ayudarte a obtener una visión general del progreso de tu cuenta en Instagram. Además, permiten verificar períodos más largos que los 90 días estándar en Instagram Insights.
Con HypeAuditor, puedes revisar las cuentas de tus creadores y ver sus tasas de engagement (ER), la demografía de la audiencia y las métricas de seguidores. La plataforma detalla las medias de likes, comentarios, vistas y ER por publicaciones, videos y reels, para que puedas comparar diferentes formatos de contenido. Dado que puedes analizar el desempeño del contenido de Instagram durante los últimos 180 días, es posible seguir cómo evoluciona el contenido de un influencer a lo largo del tiempo, incluyendo videos y reels.
Interpretando la media de vistas en Instagram
Entender la media de vistas de los creadores o de tu propia cuenta es crucial para mejorar tu estrategia de contenido en Instagram y alcanzar los objetivos de tu campaña.
¿Qué es una buena media de vistas en Instagram?
Es difícil determinar qué constituye una buena cantidad de vistas, ya que los números pueden variar dependiendo del tamaño del influencer, del sector y del tipo de contenido. Normalmente, los influencers más grandes tienen medias de vistas más altas que los más pequeños. Los reels generalmente tienen un mejor desempeño que las publicaciones de video, y algunos sectores, como belleza y viajes, atraen a más espectadores que otros.
Investigar cuentas de tamaño similar en el mismo nicho puede ayudarte a establecer benchmarks realistas. No olvides la tasa de engagement. Una alta tasa de engagement puede ser un indicador de buenas cifras de vistas, ya que estas dos métricas suelen estar correlacionadas.
Factores que afectan la media de vistas en Instagram
Tipo de contenido
Las vistas de video aún tienen un mejor rendimiento que las publicaciones estáticas, pero el algoritmo de Instagram actualmente favorece los reels. Estos se muestran con mayor frecuencia en la página Explorar, lo que resulta en más vistas. Los reels son cortos, atractivos y ideales para desafíos.
Las Stories también pueden generar buenas cantidades de vistas. Debido a su naturaleza temporal, las personas sienten una urgencia por verlas. Sin embargo, desaparecen de tu feed después de 24 horas, a menos que las añadas a los destacados.
Horario y frecuencia de publicación
Para asegurar el mayor alcance y engagement, debes identificar los días y horarios en que tu público objetivo está más activo y ajustar tus publicaciones a esos momentos. Las personas usan las redes sociales en diferentes momentos durante la semana y los fines de semana, por lo que debes considerar esto al planear tu estrategia. Si eres una marca presente en varias regiones, presta atención a las zonas horarias, ya que también pueden afectar los horarios pico. Puede ser necesario ajustar tu horario o publicar en momentos en que tu audiencia principal esté activa.
Publicar con frecuencia mantiene a tu público enganchado y regresando por más. Además, Instagram favorece las cuentas que publican contenido consistente y altamente atractivo. Identifica la cantidad ideal de publicaciones que debes hacer cada semana. Según Instagram, publica contenido regular unas 3 veces y reels entre 5 y 7 veces a la semana. Asegúrate de no publicar de menos ni de más. Ambos casos pueden resultar en la pérdida de seguidores, pero por razones distintas.
Uso de hashtags
Si tus videos generan una alta media de vistas, es probable que lleguen a una audiencia más amplia. Una baja media de vistas puede indicar que tu contenido es difícil de descubrir. Podrías estar usando demasiados, pocos o hashtags irrelevantes, así que prueba nuevas etiquetas y palabras clave y sigue los resultados.
Engagement del público
La calidad de tu audiencia y su engagement también pueden afectar tus vistas. Los algoritmos de la plataforma prefieren publicaciones y videos que generan mucha interacción, especialmente comentarios y compartidos. Los compartidos pueden aumentar tu exposición a una audiencia más amplia.
Consejos para aumentar tu media de vistas
A medida que descubras qué resuena con tu audiencia, podrás mejorar tu media de vistas en Instagram combinando la optimización del contenido y varias técnicas de engagement.
Tácticas de optimización de contenido
Usa videos profesionalmente editados, imágenes de calidad y asegura un buen audio.
Utiliza storytelling en tus descripciones y anima a los usuarios a interactuar con tu contenido.
Diversifica los tipos y formatos de contenido.
Usa hashtags específicos del nicho y generales, y asegúrate de usar palabras clave para mejorar la visibilidad y la búsqueda.
Experimenta con temas y desafíos virales.
Técnicas de engagement
Utiliza contenido interactivo, como encuestas y quizzes, y organiza concursos.
Interactúa con tus seguidores y responde a los comentarios.
Haz cross-promotion de tu contenido en otras plataformas.
Colabora con influencers o marcas que puedan complementar tus servicios.
Además de lo anterior, ajusta tu horario de publicaciones a los momentos pico de tu audiencia. Mezcla tipos y formatos de contenido para mantener tu perfil fresco e interesante, y evita servicios automatizados que inflan tus seguidores y engagement.
Conclusión
Este artículo te mostró cómo calcular la media de vistas en Instagram, qué información proporcionan y cómo puedes aumentar tus cifras de vistas mejorando tu contenido y la consistencia de tus publicaciones. Sin embargo, la media de vistas es solo una de varias métricas, y no debes depender únicamente de ella al evaluar tu desempeño y tomar decisiones.
