Las redes sociales se han convertido en nuevas plataformas para aumentar la visibilidad de las marcas, generar conversiones y conectar con tu audiencia. Lo que diferencia a YouTube de las demás es su enorme cantidad de usuarios activos, casi 2.5 mil millones, y el hecho de que las personas pueden navegar y disfrutar del contenido mucho después de que se haya publicado. YouTube es la plataforma ideal si deseas explicar ideas complejas, crear tutoriales detallados o hacer reseñas de productos.
Asociarte con los YouTubers adecuados ofrece una gran oportunidad para que las marcas alcancen audiencias únicas y construyan credibilidad. Sin embargo, encontrar al creador ideal para tu negocio entre más de 2 mil millones de usuarios activos puede parecer como buscar una aguja en un pajar.
Este artículo tiene como objetivo resolver ese problema. Hemos reunido 11 métodos que facilitan el descubrimiento de influencers en YouTube. La lista incluye opciones obvias, como buscar creadores directamente en YouTube, y estrategias menos conocidas, tanto en línea como fuera de línea.
1. Busca creadores con una herramienta de descubrimiento de influencers
Una herramienta de descubrimiento de influencers es un recurso dentro de una plataforma completa de marketing de influencers que permite a las empresas encontrar y evaluar influencers en redes sociales. Estas plataformas cuentan con una gran base de datos de influencers diversos o un catálogo preseleccionado de creadores. Ofrecen filtros sofisticados que ayudan a las empresas a refinar su búsqueda de influencers en YouTube, basándose en las características de la audiencia, el engagement y otros datos. Las herramientas de búsqueda de influencers utilizan IA y analizan grandes cantidades de datos para listar creadores que cumplan con los criterios de la marca.
Veamos un ejemplo real de cómo encontrar influencers en YouTube con una herramienta de descubrimiento de influencers.
Quieres encontrar gamers en YouTube en los Estados Unidos con una audiencia entre 18 y 24 años, ubicada en los EE. UU. Puedes comenzar tu búsqueda estableciendo estos criterios esenciales en la herramienta de descubrimiento de HypeAuditor.
Después de revisar los resultados, puedes aplicar más filtros, incluyendo tasa de engagement, tasa de comentarios, promedio de vistas por video, Puntuación de Calidad del Canal y mucho más.
Una plataforma de influencers en YouTube simplifica el esfuerzo y el tiempo que invertirías en la búsqueda manual, y te ayuda a escalar tus campañas a medida que crecen.
2. Identifica creadores en YouTube con una herramienta de similares
Las herramientas de influencers similares son valiosas si ya conoces o has trabajado con varios creadores y deseas identificar a más personas parecidas a ellos. Con sus algoritmos avanzados y capacidades de análisis de datos, estas herramientas ayudan a descubrir canales de YouTube similares a tus creadores favoritos.
Estas herramientas analizan el contenido del influencer original, las características demográficas de la audiencia, intereses, comportamientos y métricas de engagement. Crean un perfil y, con base en las características de ese modelo, buscan YouTubers similares en su base de datos.
La herramienta de Similares de HypeAuditor permite filtrar los resultados por tamaño del influencer y ubicación.
Solo tienes que ingresar el nombre de usuario del influencer que te gusta, definir la plataforma como YouTube y, si es posible, refinar tu búsqueda con factores adicionales. La herramienta listará varios canales de YouTube similares. Esta herramienta de similares es útil en muchos escenarios. Por ejemplo, si una marca no puede pagar a grandes nombres, puede encontrar microinfluencers que sean prácticamente idénticos a las celebridades.
3. Encuentra influencers en YouTube
¿Quieres colaborar con YouTubers? Entonces tiene sentido explorar la misma plataforma. Este método es más lento y manual, pero es sencillo, accesible y disponible para todos.
3.1. Usa palabras clave específicas de tu nicho
Crea palabras clave que se ajusten a tu negocio, productos o servicios. Puedes usar herramientas de investigación de palabras clave o Google Autocomplete, pero incluso YouTube puede sugerirte variaciones si empiezas a escribir en la barra de búsqueda. Si ya tienes algunas frases relevantes, pruébalas en el campo de búsqueda de YouTube. La plataforma te mostrará videos que coinciden con tus criterios de búsqueda.
Ahora deberás revisar esos videos y anotar los canales que tienen un número significativo de suscriptores. Después, puedes hacer un análisis más detallado del canal y sus videos. Aunque no es posible ver todas las métricas, aún puedes acceder al número de vistas y me gusta que generan los videos. Puedes evaluar la calidad del contenido, la consistencia del tema y su relevancia.
Si buscas usando palabras clave, YouTube listará todos los videos que incluyan esa palabra clave en el título, la descripción o las etiquetas. Los resultados serán más amplios e incluirán videos que no están tan directamente relacionados con el término de búsqueda. Sin embargo, esto no debe verse como una desventaja. Puedes encontrar influencers en YouTube que crean contenido sobre temas que complementan o se cruzan con tu nicho.
3.2. Descubre creadores en YouTube con hashtags
Otra manera de aprovechar la funcionalidad de búsqueda de la plataforma es encontrar creadores en YouTube mediante hashtags. Estas frases específicas se utilizan principalmente para facilitar el descubrimiento, la búsqueda y la organización del contenido. YouTube listará videos que utilicen ese hashtag en particular en el título o la descripción.
Las búsquedas por hashtags devolverán contenido o videos hiperfocalizados que marcan eventos específicos, desafíos o tendencias. Por lo tanto, las búsquedas por hashtags benefician a marcas o empresas de nicho que desean segmentar de manera muy precisa. También podrías descubrir que algunas personas usan los hashtags de tu marca en las descripciones de sus videos. Si este es el caso, podrías encontrar a tu nuevo embajador de YouTube.
Siempre que busques palabras clave o hashtags, puedes utilizar la función de Filtros de YouTube en la esquina superior derecha. Afina tu búsqueda de influencers en YouTube por fecha de subida, tipo de video, duración y características, y puedes clasificar los resultados por número de vistas, clasificación, relevancia o fecha de subida.
3.3. Explora la pestaña de tendencias
El propósito principal de la sección de tendencias en YouTube es mostrar una selección curada de videos que son populares o cubren temas en auge. Por lo tanto, es una excelente manera de identificar tendencias emergentes en varias categorías, como música, videojuegos o cine. Sin embargo, también puede ayudar a las marcas a descubrir creadores relativamente desconocidos que recientemente publicaron contenido que atrajo a usuarios o tiene potencial para volverse viral.
El contenido de la sección de tendencias se actualiza cada 15 minutos y la plataforma muestra videos que han incrementado sus vistas rápidamente. El algoritmo de YouTube también considera tu ubicación, por lo que monitorear esta sección puede ayudarte a encontrar influencers en YouTube de tu región o creadores que hablen tu idioma.
3.4. Revisa videos sugeridos
YouTube sugiere videos basándose en tu historial de visualización. Los algoritmos de la plataforma consideran una gran cantidad de datos, como el tema, el creador, el título, los metadatos, la descripción, los me gusta, los no me gusta, las veces que se comparte y los tipos de video. Usa toda esta información para recomendar videos relevantes.
Estos videos pueden ayudarte a identificar creadores de contenido o expertos en tu sector. Como una observación adicional, la función de videos sugeridos también puede revelar competidores potenciales que están destacando en YouTube y que vale la pena seguir.
4. Descubre a los principales influencers de YouTube en Google
Otra técnica sencilla, aunque lenta, es buscar creadores de YouTube en Google. Dado que YouTube y Google son propiedad de Alphabet Inc., cuando realizas una búsqueda en Google, este también muestra videos de YouTube, si los hay disponibles. Solo necesitas ingresar los términos de búsqueda correctos y añadir "YouTube" o "video" a la búsqueda.
Elige tus palabras clave con cuidado y sé lo más específico posible. Por ejemplo, encontrarás varios creadores de YouTube si buscas "influencers de moda en YouTube". Si deseas encontrar creadores locales, solo debes agregar el nombre de tu país o región al término de búsqueda.
Además de las personas influyentes que Google destaca en la parte superior de la página de resultados, también puedes descubrir creadores de contenido en sitios agregadores y blogs de marketing que compilan listas de los mejores en varias industrias. Y no te olvides de hacer clic en la pestaña "Videos" después de escribir tu término de búsqueda.
5. Analiza la lista de suscriptores de tu marca
¿Tu marca tiene un canal en YouTube y subes videos con regularidad? Entonces es probable que ya tengas algunos suscriptores. Vale la pena echar un vistazo a estos suscriptores, ya que podrías encontrar usuarios con una audiencia considerable y un alto nivel de influencia. Lo mejor de todo es que, dado que ya se han suscrito a tu canal, esto significa que ya les gusta tu negocio, están satisfechos con tus servicios o simplemente disfrutan de tus videos.
Entonces, ¿cómo encontrar influencers de YouTube entre tus suscriptores? Haz clic en tu perfil en la esquina superior derecha y dirígete al YouTube Creator Studio. Por defecto, estarás en la pestaña de Panel de Control. Desplázate hasta el final de la página y encuentra la sección "Suscriptores Recientes". Ajusta la fecha a un período más largo, como 365 días o de por vida, ordena la lista por el número de suscriptores y comienza a revisar la lista.
6. Usa herramientas de social listening y monitoreo social
Las herramientas de social listening y monitoreo social permiten a los usuarios rastrear palabras clave, hashtags y menciones de marca en varias redes sociales. Si decides usar una de estas herramientas, la tarea es simple: 1. rastreas palabras clave o hashtags específicos de la industria o centrados en el producto, o 2. monitoreas las menciones de tu marca.
Siempre que las palabras clave seleccionadas, etiquetas o el nombre de tu marca aparezcan en un video o comentario, recibirás una notificación. Luego, puedes analizar de cerca a estos usuarios. Verifica si tienen un canal, qué tipo de contenido crean, cuántos likes, dislikes y comentarios reciben, y cuántas vistas generan sus videos.
Rastrear estos términos te proporcionará mucho contenido en YouTube. Pero sería un desperdicio no monitorear también las menciones de las marcas de tus competidores y las frases clave y hashtags que ellos usan. Esta es otra forma en que las herramientas de social listening pueden ayudarte a encontrar influencers de YouTube que valgan la pena para una colaboración.
7. Recluta creadores de YouTube mediante un programa de influencers
Atrae creadores de contenido de YouTube con un programa de influencers o embajadores de marca. Lo mejor es que muchas de las personas que se inscriban estarán genuinamente interesadas en tu marca, y es probable que ya la hayan recomendado o reseñado antes. Entonces, ¿por qué no involucrarlos en tu próximo programa de influencers o embajadores?
Crea una página dedicada donde especifiques los requisitos, los beneficios y la posible compensación para los participantes. Lanza una red amplia y promociona el programa en otras redes sociales además de YouTube, en el sitio web de tu empresa y en tus boletines informativos. Cuando comiencen a llegar las solicitudes, podrás evaluarlas con base en tus criterios.
Un programa de embajadores es beneficioso tanto para ti como para el influencer. Construye relaciones a largo plazo entre tu marca y tus seguidores más leales. Estas personas promueven tu marca de manera genuina y estarán entusiasmadas de estar oficialmente asociadas a tu negocio. Ahora, sus esfuerzos serán recompensados. La autenticidad será evidente en sus recomendaciones, lo que tendrá un impacto positivo en los consumidores. Es una situación en la que todos ganan.
Por cierto, las empresas pueden crear una página de aterrizaje para embajadores de marca con HypeAuditor. Puedes personalizarla con los detalles de tu programa y añadir tu logotipo. Mejor aún, solo toma unos minutos configurar todo.
8. Verifica otros canales de redes sociales
No es raro que los influencers estén activos en varios canales de redes sociales. No deberías descartar a un influencer cuyos valores y audiencia se alineen con los de tu marca solo porque su plataforma principal es Instagram o TikTok. Es probable que también tengan un canal en YouTube. Tal vez no tengan tantos seguidores como en su canal principal, pero aún así puedes proponerles tu idea de colaboración.
Muchos creadores publican avances y videos detrás de cámaras en otras plataformas de redes sociales o simplemente utilizan esos canales para promocionar su canal de YouTube. TikTok y YouTube atraen diferentes grupos demográficos, pero muchos TikTokers suben sus videos cortos a YouTube para alcanzar a la mayor cantidad de público posible. Al evaluar otras plataformas, podrás identificar creadores de YouTube para tu próxima campaña.
9. Analiza las colaboraciones de tus competidores
Como empresa que está a punto de iniciar campañas en YouTube o que ya ha realizado algunas, seguramente conoces bien a tu competencia en la plataforma. Estudia detalladamente sus videos de marca. ¿Reciben mucho engagement? ¿Tienen comentaristas recurrentes cuyos comentarios generan discusiones o muchas respuestas? ¿Tus competidores han promovido sus colaboraciones en YouTube en otras redes sociales? ¿Han mencionado a figuras notables de la industria en su contenido?
Aprovecha la tecnología usando herramientas de social listening o plataformas de marketing de influencers para monitorear ciertas palabras clave que tus competidores utilizan regularmente o las menciones de su marca. Al monitorear constantemente a tus competidores, podrás descubrir rápidamente si están ejecutando una campaña de influencers. Además, podrás estimar su participación en las redes sociales.
10. Pide recomendaciones en tu red
Prueba métodos offline, como el boca a boca, preguntando a tus colegas, especialmente al equipo de PR y marketing. Es probable que personas de tu empresa ya sigan a especialistas, y los equipos de marketing y PR tienen más experiencia en identificar creadores talentosos en redes sociales que pueden contribuir al éxito de tu marca.
Reconecta con antiguas relaciones en la industria. Una conversación con socios, proveedores o excolegas también puede traer buenos resultados. Es posible que hayan trabajado con influencers de YouTube anteriormente y puedan compartir sus experiencias contigo.
Si eres miembro de grupos de discusión en línea o foros relevantes, puedes buscar consejos de tus colegas ahí. Profesionales en comunidades como Reddit y Quora pueden ayudarte con sus ideas y ofrecerte recomendaciones.
Como una opción adicional, los especialistas de la industria y líderes de opinión suelen participar en eventos, conferencias y ferias comerciales, ya sea como visitantes o como ponentes. Estos eventos en vivo son otra oportunidad para conocer posibles socios influencers o hacer networking con colegas de negocios y pedir ayuda.
11. Contrata una agencia de marketing
Las agencias especializadas en marketing de influencers ya tienen un registro de creadores con quienes han establecido relaciones. Consultan a las marcas, evalúan sus necesidades, crean un plan de marketing y recomiendan creadores de su red o buscan la mejor opción. Además de la investigación y evaluación de influencers en YouTube, también realizan análisis de mercado y competencia, si es necesario, y se encargan de las negociaciones, briefings y de la campaña en sí.
Conclusión
YouTube abarca una amplia variedad de edades y géneros. Sería un gran error no aprovecharlo en tu estrategia de marketing. Los influencers en YouTube pueden ayudarte a conectar con el público adecuado, presentarles tus productos y amplificar el mensaje de tu marca.
Encuentra creadores en YouTube que conozcan bien tu industria, que puedan crear contenido de calidad y tengan una base de seguidores con buen engagement. Puedes optar por un solo método, pero combinar varias opciones te permitirá encontrar creadores de YouTube más relevantes. Combina métodos manuales con herramientas para obtener los mejores resultados, construye relaciones mutuamente beneficiosas con influencers y cosecha los frutos de estas colaboraciones.
