En la última década, los videos se han convertido en una parte fundamental del marketing digital, transformando la forma en que las personas aprenden y se entretienen. YouTube, con sus 2 mil millones de usuarios activos, es una plataforma clave para captar grandes audiencias e influir en sus decisiones de compra. La promesa de alcanzar un público más amplio lleva a muchas empresas a asociarse con creadores de contenido en YouTube. Por esta razón, un análisis detallado de los creadores en la plataforma nunca ha sido tan importante.
Este artículo te presentará los reportes de análisis de YouTube de nuestra plataforma y te ayudará a identificar tendencias alarmantes en el crecimiento de los canales de un influencer, niveles de engagement sospechosamente altos o bajos, y contenido dañino, entre otros aspectos. Reconocer estas señales de alerta te permitirá evitar colaborar con personas que representen un riesgo potencial para tu marca y descubrir creadores de video valiosos que puedan contribuir al éxito de tu campaña.
Visión general del canal
Al abrir el informe de un influencer de YouTube, encontrarás la sección de Visión General. Aquí se muestran las métricas principales, como el número total de suscriptores, el crecimiento de suscriptores, la frecuencia de publicación de contenido, y los promedios de visualizaciones y engagement tanto en videos como en Shorts. Los rendimientos y crecimientos destacados se marcan en verde, los promedio en amarillo, y las tendencias alarmantes o inusuales en rojo.
El crecimiento de suscriptores del canal a continuación fue bajo en los últimos 45 días, lo cual puede atribuirse a una baja frecuencia de publicación. Sin embargo, lograron aumentar el promedio de visualizaciones y el engagement de sus Shorts en los últimos 30 días. Sus Shorts tienen un desempeño notablemente mejor que sus videos, lo cual es ideal para marcas que desean aprovechar videos cortos para promociones.
Puntuación de calidad del canal (CQS)
La Puntuación de Calidad del Canal (CQS) es un indicador de la calidad general del canal y la primera métrica importante que las marcas visualizan en el informe analítico. La CQS es una puntuación de 1 a 100 calculada mediante aprendizaje automático y abarca los siguientes cuatro elementos:
Influencia del creador: Se mide considerando el número de suscriptores, la relación entre visualizaciones y suscriptores, la estabilidad de visualizaciones, la frecuencia de videos y la relación entre votos positivos y negativos.
Calidad de la audiencia: Incluye la distribución por género y edad, la ubicación del influencer y la alineación con su audiencia.
Credibilidad del canal: Evalúa la correlación entre picos repentinos de visualizaciones, caídas en las mismas, la autenticidad de la audiencia y el crecimiento de seguidores.
Engagement del público: Compara la relación entre visualizaciones y comentarios, comentarios y visualizaciones, votos positivos y visualizaciones, así como el número de comentarios y reacciones en comparación con influencers similares.
Asegúrate de elegir un influencer cuya CQS esté clasificada como Buena, Muy Buena o Excelente.
Ejemplo de CQS Excelente y Pobre
Demografía de la audiencia
Aunque la distribución de la audiencia por género no revela si el YouTuber ha estado involucrado en actividades sospechosas, analizar este gráfico es esencial para seleccionar un influencer cuyos suscriptores se alineen con tu público objetivo. Por ejemplo, si deseas llegar a mujeres jóvenes con tu nueva línea de moda, descarta creadores que atraigan principalmente a audiencias masculinas de entre 30 y 40 años.
La ubicación y el idioma son los otros gráficos disponibles en la sección de Audiencia del informe de un influencer de YouTube. Las empresas deben comprobar si el influencer reside en el país objetivo y si habla el idioma correspondiente. Si observas una diferencia significativa entre la ubicación del influencer y la de sus suscriptores, investiga más a fondo. Una explicación sencilla podría ser que el creador produce contenido en varios idiomas.
Sin embargo, si publican en un solo idioma y notas que una gran parte de su audiencia tiene un idioma y ubicación diferentes, esto podría indicar que el influencer ha comprado suscriptores. Existen muchas empresas que ofrecen este tipo de servicios para creadores. El problema es que el creador no tiene control sobre qué cuentas adquieren y estos suscriptores podrían no coincidir con su demografía original.
Crecimiento de Suscriptores
Además del número y la calidad de la audiencia, revisar el gráfico de crecimiento de suscriptores te permitirá saber si el influencer de YouTube está ampliando su base de seguidores de forma orgánica o perdiendo suscriptores.
Comparamos cada canal con otros de tamaño similar y señalamos si la tasa de crecimiento es mejor o peor. Una línea de crecimiento constante es evidencia de que el influencer está aumentando su audiencia de manera natural.
Los creadores con caídas o picos en el gráfico de crecimiento deben encender las alarmas. Los movimientos volátiles en el gráfico sugieren que podrían estar comprando suscriptores o utilizando otros métodos poco éticos para inflar el tamaño de sus canales.
Engagement
Las diversas métricas de engagement y la tasa de engagement proporcionan a las empresas información sobre el impacto del contenido de un creador. YouTube ya ofrece datos clave como el número de visualizaciones y comentarios, los cuales son un buen punto de partida para evaluar la calidad de los videos.
Hablemos de esto, porque al analizar contenido en YouTube, una gran señal de alerta es cuando un video tiene muchas visualizaciones pero bajo engagement. El número de visualizaciones podría estar inflado por bots, o el video podría utilizar títulos y miniaturas de clickbait sin ofrecer contenido de calidad, lo que hace que los espectadores abandonen rápidamente. Asegúrate de comparar estas dos métricas y, aún mejor, consulta los gráficos de visualizaciones de HypeAuditor.
Si un influencer de YouTube está aumentando consistentemente las visualizaciones de sus videos es positivo para las marcas que buscan llegar a una audiencia amplia. Sin embargo, analizar la relación entre visualizaciones y reacciones revela qué tan bien el creador entretiene a su audiencia.
Con datos históricos de visualizaciones y engagement, el gráfico de Distribución de Desempeño de Visualizaciones anticipa el rendimiento futuro de los videos de un influencer. El gráfico de Visualizaciones de los últimos 30 días muestra el promedio de visualizaciones que un video recibió durante sus primeros 30 días.
Si las métricas de engagement están disminuyendo y la Tasa de Engagement (ER) está bajando o fluctuando drásticamente entre videos, esto es otra gran señal de alerta. Un engagement bajo en general sugiere contenido de baja calidad, una audiencia poco comprometida o temas controvertidos. Una ER inconsistente puede deberse a que el creador aborda demasiados temas y no responde a las necesidades de su audiencia.
Contenido
Finalmente, llegamos a las señales de alerta relacionadas con la calidad del contenido. El primer indicador es la cantidad de “me gusta” y “no me gusta” que YouTube muestra junto a cada video. Un alto número de “no me gusta” indica que el tema del creador no está alineado con las necesidades de su audiencia. Cambiar el tema del contenido o abordar temas radicales y controvertidos puede ser la causa de esto. Por lo tanto, siempre revisa estas dos métricas, ya que son un indicativo claro de si la calidad del contenido cumple con las expectativas de la audiencia.
El informe de YouTube de HypeAuditor analiza el contenido de un creador para identificar material dañino y evaluar el sentimiento del público. El análisis de seguridad para marcas permite a las empresas saber si el influencer publica contenido perjudicial, controvertido o explícito. Hemos creado 9 categorías y evaluamos el contenido basándonos en ellas.
El análisis de sentimiento revela la percepción de la audiencia sobre el contenido. Naturalmente, las empresas deberían pensar dos veces antes de colaborar con influencers de YouTube cuyo contenido genere más sentimientos negativos que positivos. Sin embargo, tampoco ignores los sentimientos mayoritariamente neutros, ya que esto puede indicar que la audiencia es indiferente o que el contenido es demasiado genérico para provocar una respuesta emocional significativa. Consecuentemente, no hay garantía de que una promoción genere más interés en la audiencia.
Conclusión
¡Eso es todo! Este artículo proporciona todos los insights cruciales que encontrarás en el informe de un influencer de YouTube. Claro, puedes recopilar datos directamente de la plataforma y trabajar con ellos, pero nuestros informes consideran datos históricos y benchmarks de la industria al calcular las estadísticas.
Experimenta nuestra plataforma de primera mano, agenda una demostración con nuestro equipo de expertos o pruébala gratis.
