Las herramientas de marketing de influencers desempeñan un papel fundamental en la estrategia de las empresas al permitirles identificar y colaborar con los influencers adecuados. Además, estas herramientas proporcionan datos sobre la participación de la audiencia, el alcance y el retorno de inversión (ROI), lo que permite a las marcas medir el impacto de sus campañas.
Trabajar con estas herramientas es esencial para simplificar el proceso de marketing de influencers y maximizar los resultados. Al recopilar y analizar datos, se pueden tomar decisiones más acertadas y elegir a los influencers ideales para la empresa y el producto.
En consecuencia, estas herramientas hacen que la planificación y ejecución de campañas sea más efectiva, lo que permite a las marcas optimizar sus estrategias para obtener mejores resultados. En este artículo, exploraremos las mejores herramientas de marketing de influencers en Chile y cómo cada una puede contribuir a la estrategia, facilitando la colaboración con los influencers.
¿Por qué utilizar herramientas de marketing de influencers?
Las herramientas de marketing de influencers son útiles para que las empresas puedan encontrar influencers digitales en nichos específicos, como belleza, moda, tecnología, entre otros. Esto resulta especialmente relevante para las marcas que buscan conectar con audiencias específicas y llegar a una base de seguidores altamente comprometidos.
Optimización del flujo de trabajo
Las herramientas de marketing de influencers simplifican y agilizan el proceso de encontrar influencers que se alineen con tu audiencia. Gracias a sus filtros avanzados, estas herramientas modernas pueden encontrar influencers relevantes en cuestión de segundos.
Exactitud en los datos
Trabajar con plataformas impulsadas por inteligencia artificial te permite tomar decisiones más inteligentes, ya que proporcionan información precisa sobre las métricas esenciales para cualquier campaña de marketing de influencers.
Gabriel Mancuzo, Coordinador de Redacción de ComparaSoftware, habla sobre la importancia de los filtros por categorías cuando se busca nuevos influencers para las campañas de marketing. "A la hora de elegir una herramienta de marketing de influencers, considero que es fundamental que la solución permita identificar a los influencers según diferentes categorías. No solo es importante conocer métricas como engagement, franja etaria, seguidores o vertical de conocimiento del influencer. Si no también es importante que permita identificar valores y registros comunicativos, para que la marca que busca publicitarse, pueda contagiarse de esos valores".
Reducción de costos
Al analizar los perfiles de los influencers con herramientas especializadas, puedes elegir aquellos que sean más compatibles con tu marca. Además, estas plataformas verifican la autenticidad de los influencers, lo que te ayuda a evitar invertir en creadores que no te darán los resultados deseados.
Interacción fácil con los influencers
Las herramientas modernas tienen funciones que te permiten comunicarte directamente con los influencers a través de la interfaz de la plataforma. De esta manera, puedes enviar informes, contratos, aprobar contenido y analizar el rendimiento de las publicaciones.
Evaluación de resultados
La medición del rendimiento te permite realizar ajustes rápidos para mejorar los resultados de cualquier campaña en curso. Además, obtienes datos sobre el desempeño de cada influencer y publicación para tomar decisiones importantes para las próximas campañas. Todo esto se traduce en una mayor efectividad en tu inversión en marketing de influencers.
¿Cuáles son las mejores herramientas de marketing de influencers en Chile?
1. HypeAuditor
HypeAuditor es una solución completa para el marketing de influencers, que atiende a grandes clientes como: Netflix, Hotmart, LÓreal, Dior, Ogilvy y Unilever. La plataforma cuenta con los recursos para administrar todo el flujo de una campaña de marketing de influencers:
Análisis de mercado y competencia;
Descubrimiento de influenciadores;
Más de 68 millones de influencers en la base de datos, con más de 400 mil creadores chilenos;
Análisis y comparación de influencers en función del puntaje de calidad (AQS) y más de 35 métricas;
Contacto y negociación con influencers, incluyendo envío de briefings, contratos y aprobación de contenidos directamente en la plataforma;
Análisis y reporte de resultados de campañas.
Beneficios:
Análisis detallado de la audiencia: HypeAuditor utiliza algoritmos de inteligencia artificial para identificar el perfil demográfico y geográfico de los seguidores de los influencers, lo que puede ayudar a comprender mejor a la audiencia y crear campañas más específicas;
Detección de influencers falsos: la herramienta es capaz de detectar cuentas falsas o inactivas que siguen al influencer, lo que puede ayudar a evaluar la calidad de la audiencia e identificar posibles fraudes;
Comparación entre influencers: HypeAuditor le permite comparar el desempeño de diferentes creadores en métricas como engagement, alcance y crecimiento de seguidores, lo que puede ayudarlo a tomar decisiones más informadas sobre asociaciones;
Monitoreo de campañas: la plataforma ofrece funciones de monitoreo de campañas de marketing de influencers, lo que le permite evaluar el desempeño de los influencers en tiempo real.
Desventajas:
Dependencia de los datos públicos: la herramienta se basa en la información pública disponible en las redes sociales, lo que puede limitar la precisión de los análisis en algunos casos.
El nuevo servicio de marketing de HypeAuditor ha sido desarrollado para marcas que planean trabajar con influencers y desean descubrir si este método puede beneficiar sus negocios, además de ser una opción accesible para equipos y empresas pequeñas. HypeAuditor Lite permite a las marcas realizar investigaciones básicas de influencers con 5 filtros y analizar a los creadores en base a algunas métricas esenciales. También ayuda en la gestión del estado de los influencers seleccionados en la plataforma, facilitando las negociaciones y agilizando el proceso de descubrimiento y evaluación de creadores para aquellos que están comenzando en el marketing de influencers.
2. Bee Influencer
Bee Influencer es una plataforma de marketing de influencers en Chile que permite a las marcas conectarse con creadores de contenido relevantes y auténticos en las redes sociales. Esta herramienta ayuda a simplificar el proceso de encontrar y trabajar con influencers a través de sus diversas funcionalidades.
Una de las principales características de Bee Influencer es su filtro avanzado que permite a las marcas encontrar fácilmente influencers que se adapten a sus necesidades y objetivos de marketing. La plataforma cuenta con una amplia base de datos de influencers en diferentes categorías y nichos, lo que ayuda a las marcas a llegar a su público objetivo.
Ventajas:
Amplia base de datos de influencers: Bee Influencer cuenta con una amplia base de datos de influencers en diferentes categorías y nichos, lo que permite a las marcas encontrar fácilmente a los creadores de contenido que se ajusten a sus necesidades.
Filtro avanzado: La plataforma cuenta con un filtro avanzado que ayuda a las marcas a encontrar influencers que se ajusten a sus objetivos de marketing y a su público objetivo.
Funciones de comunicación: Bee Influencer ofrece funciones que permiten a las marcas comunicarse directamente con los influencers, lo que facilita la aprobación de contenido, la negociación de tarifas y la evaluación del rendimiento de las publicaciones.
Desventajas:
Disponibilidad limitada en algunos países: Bee Influencer se enfoca principalmente en el mercado de Chile, lo que limita su disponibilidad en otros países.
Tarifas de uso: Aunque Bee Influencer ofrece una versión gratuita, algunas de sus funciones avanzadas solo están disponibles para los usuarios que pagan una tarifa.
Limitaciones en el seguimiento de resultados: Aunque Bee Influencer ofrece algunas herramientas de seguimiento de resultados, puede no ser suficiente para algunas marcas que buscan una comprensión más profunda de los resultados de sus campañas de marketing de influencers.
3. ShowMB
ShowMB es una herramienta de marketing de influencers que se enfoca en conectar marcas con influencers auténticos y relevantes en diferentes redes sociales y plataformas digitales. La plataforma cuenta con una amplia base de datos de influencers en diferentes categorías y nichos, lo que permite a las marcas encontrar fácilmente a los creadores de contenido que se ajusten a sus necesidades.
ShowMB ofrece informes detallados sobre el rendimiento de las campañas de marketing de influencers, lo que permite a las marcas analizar los resultados y ajustar sus estrategias en consecuencia. Además, la plataforma está disponible en varios países, lo que amplía el alcance de las marcas en su búsqueda de influencers.
Ventajas:
Amplia base de datos de influencers: ShowMB cuenta con una amplia base de datos de influencers en diferentes categorías y nichos, lo que permite a las marcas encontrar fácilmente a los creadores de contenido que se ajusten a sus necesidades.
Filtro avanzado: La plataforma cuenta con un filtro avanzado que ayuda a las marcas a encontrar influencers que se ajusten a sus objetivos de marketing y a su público objetivo.
Funciones de comunicación: ShowMB ofrece funciones que permiten a las marcas comunicarse directamente con los influencers, lo que facilita la aprobación de contenido, la negociación de tarifas y la evaluación del rendimiento de las publicaciones.
Informes detallados: La plataforma ofrece informes detallados sobre el rendimiento de las campañas de marketing de influencers, lo que permite a las marcas analizar los resultados y ajustar sus estrategias en consecuencia.
Desventajas:
Tarifas de uso: Aunque ShowMB ofrece una versión gratuita, algunas de las funciones avanzadas solo están disponibles para los usuarios que pagan una tarifa.
Requisitos para la inclusión de influencers: ShowMB tiene ciertos requisitos para la inclusión de influencers en su base de datos, lo que puede limitar la cantidad de influencers disponibles para las marcas.
Limitaciones en la verificación de autenticidad: Aunque ShowMB ofrece algunas herramientas para verificar la autenticidad de los influencers, puede no ser suficiente para algunas marcas que buscan una mayor seguridad en este aspecto.
4. SocialPubli
SocialPubli es una plataforma que conecta anunciantes e influencers para crear, gestionar y medir campañas de marketing de influencers. Con un enfoque en microinfluencers, la plataforma trabaja con redes sociales como Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Facebook, TikTok, Twitch, WhatsApp y blogs. La plataforma está presente en 25 países y está disponible en 6 idiomas.
Ventajas:
Amplio alcance: con más de 300,000 influencers registrados en todo el mundo, SocialPubli ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia diversa y amplia.
Calidad garantizada: SocialPubli tiene un riguroso proceso de selección de influencers, lo que ayuda a garantizar que los socios de marca sean de alta calidad y adecuados para la campaña.
Herramientas de análisis avanzadas: la plataforma ofrece herramientas de análisis avanzadas que permiten a las marcas medir el rendimiento de la campaña en tiempo real y tomar decisiones informadas para optimizar sus esfuerzos de marketing.
Desventajas:
Limitaciones en nichos específicos: SocialPubli puede tener menos influencers en algunos nichos, lo que puede dificultar que algunas marcas encuentren socios adecuados para campañas específicas.
Falta de control total: aunque las marcas pueden controlar algunos aspectos de la campaña, como el tipo de contenido que publican los influencers, no tienen control total sobre el contenido real o el comportamiento del influencer durante la campaña.
Posibles problemas de autenticidad: siempre existe el riesgo de que los influencers compren seguidores o comentarios falsos, lo que puede comprometer la autenticidad de la campaña. Las marcas deberían tener en cuenta esto al elegir a los influencers con los que trabajar.
5. Coobis
Coobis es una plataforma de marketing de contenidos que conecta a marcas y empresas con creadores de contenido en línea. A continuación, se describen las ventajas y desventajas de la plataforma:
Ventajas:
Amplia variedad de creadores de contenido: Coobis cuenta con una amplia red de creadores de contenido en línea, lo que permite a las marcas y empresas elegir entre diferentes perfiles y tipos de contenido para promocionar sus productos y servicios.
Control de calidad: Coobis tiene un sistema de verificación de contenido que asegura que el contenido publicado cumpla con los requisitos de calidad y esté alineado con los objetivos de la marca. De esta manera, se puede garantizar la calidad del contenido y la coherencia de la campaña.
Fácil uso: la plataforma es sencilla de utilizar y permite a las marcas y empresas administrar y supervisar sus campañas de marketing en tiempo real. Además, la plataforma ofrece herramientas de análisis para medir el rendimiento de la campaña y tomar decisiones informadas.
Desventajas:
Costo: Coobis cobra una comisión por sus servicios, lo que puede ser un obstáculo para algunas marcas y empresas con presupuestos limitados. El costo puede ser mayor que el de otras plataformas de marketing de contenidos.
Limitaciones en la personalización: la plataforma puede tener restricciones en cuanto a la personalización de las campañas de marketing, lo que puede limitar la creatividad y la capacidad de la marca para diferenciarse de la competencia.
Dependencia de los creadores de contenido: la calidad y el éxito de una campaña de marketing en Coobis dependen en gran medida de los creadores de contenido, lo que puede ser un riesgo para la marca si el creador no cumple con las expectativas. Por lo tanto, es importante elegir cuidadosamente a los creadores de contenido adecuados y establecer expectativas claras.
6. BrandMe
BrandMe es una plataforma de marketing de influencers en Latinoamérica que conecta a marcas con influencers en diferentes plataformas sociales como Instagram, TikTok, YouTube y Twitch. A continuación, se presentan algunas ventajas y desventajas de la plataforma BrandMe:
Ventajas:
Amplia base de datos de influencers en Latinoamérica: BrandMe cuenta con una gran cantidad de influencers en diferentes países de América Latina, lo que permite a las marcas encontrar colaboradores adecuados para su público objetivo en la región.
Tarifas competitivas: BrandMe ofrece tarifas competitivas para las marcas que quieren colaborar con influencers, lo que puede ser un beneficio especialmente para aquellas con presupuestos limitados.
Fácil de usar: La plataforma tiene una interfaz amigable y fácil de usar que permite a los usuarios buscar y encontrar influencers de manera rápida y sencilla.
Desventajas:
Limitaciones en la cantidad de influencers: aunque BrandMe tiene una amplia base de datos de influencers, no tiene la misma cantidad de colaboradores que otras plataformas más grandes, lo que puede limitar la elección de los usuarios.
Limitado a Latinoamérica: BrandMe está limitado a la región, lo que puede ser un inconveniente para las marcas que buscan colaboradores en otras partes del mundo.
Algunos influencers pueden tener una audiencia reducida: aunque la plataforma ofrece una amplia selección de influencers, algunos de ellos pueden tener una audiencia reducida, lo que puede afectar la eficacia de las campañas publicitarias.
Reputación: omo en cualquier plataforma, algunos influencers en BrandMe pueden tener una reputación negativa o estar involucrados en controversias que podrían afectar negativamente la imagen de la marca. Es importante que las marcas investiguen y evalúen cuidadosamente a los influencers antes de trabajar con ellos.
Conclusión
Ahora que conoces las mejores herramientas de marketing de influencers en Chile, así como todas sus especificaciones, es más fácil elegir la más adecuada para tu negocio. Si quieres saber cómo encontrar a los mejores influencers para tu marca, descarga nuestro checklist para descubrir 8 fuentes relevantes de influencers y las ventajas y desventajas de cada una.
