Hoy en día, con autenticidad, afinidad y creatividad impulsando el marketing, los creadores representan el puente entre las marcas y los clientes modernos, quienes son altamente adeptos a la tecnología y las redes sociales. Los influencers reúnen a personas con intereses similares a través de su contenido innovador y único. Su habilidad para integrar fácilmente anuncios de productos en su contenido sin parecer demasiado vendedores puede ayudar a los consumidores a ver los beneficios del producto. Además, las marcas pueden exponer su mensaje a las personas adecuadas aprovechando el talento, la credibilidad y la autoridad de los creadores de contenido.
A pesar de sus características positivas, el marketing de influencers también presenta algunos desafíos para las empresas, como identificar influencers y seguidores falsos, mantener la confiabilidad y medir el éxito de las campañas. Además, es necesario seguir los cambios en las tendencias del mercado, las preferencias de los consumidores, los desarrollos en las plataformas de redes sociales y las regulaciones de publicidad. Para combatir el engagement fraudulento y el crecimiento de comunidades falsas, las redes sociales han mejorado sus algoritmos. Además, muchos servicios y herramientas de detección de fraudes han ingresado al mercado para ayudar a las empresas con la verificación de influencers.
HypeAuditor también comenzó como una herramienta de verificación de cuentas de creadores en Instagram, ofreciendo auditorías de seguidores falsos. En los años siguientes, nos convertimos en una plataforma SaaS de escala completa que apoya a empresas, agencias e individuos en el espacio del marketing de influencers. A lo largo del camino, hemos investigado, aprendido y evolucionado, pero siempre nos hemos mantenido fieles a nuestra misión: hacer que el marketing de influencers sea lo más efectivo, transparente y sencillo posible. Este es el viaje de HypeAuditor desde sus inicios hasta su sexto aniversario.
Cómo todo comenzó: la idea de una herramienta de detección de fraudes
Volviendo a 2017. Ya estábamos inmersos en la publicidad móvil, la automatización y el marketing basado en datos, donde el formato de video y las redes sociales dominaban. Las empresas intentaban personalizar sus anuncios para mejorar la experiencia del cliente. Los influencers, ya sean personalidades conocidas en la industria del entretenimiento o deportes, talentosos creadores de contenido, narradores de historias o personas comunes con un número superior al promedio de seguidores, ya desempeñaban un papel significativo en nuestras vidas cotidianas. Su popularidad en las redes sociales llevó a las empresas a ampliar su presencia en otras plataformas y conectarse con nuevas audiencias.
¡Pero había un problema! Muchos creadores buscaban atajos para aumentar su audiencia utilizando métodos fraudulentos, aumentando así sus posibilidades de colaborar con marcas. Los servicios que ofrecían la posibilidad de comprar una gran cantidad de cuentas falsas o hackeadas se multiplicaron. Al mismo tiempo, un número creciente de personas expresó preocupaciones sobre estafas en el marketing de influencers. Las prácticas engañosas de algunos influencers destacaron la necesidad de transparencia, confiabilidad y comportamiento ético en la industria.
Esto inspiró a nuestros fundadores, Alex Frolov y Leo Zhavoronkov, a crear una herramienta para proteger a las empresas de los defraudadores y ayudarlas a encontrar socios valiosos para sus estrategias de marketing.
En los primeros días del marketing de influencers, la mayoría de las marcas seleccionaban a los creadores de contenido basándose en su instinto y solo tenían en cuenta algunos datos disponibles públicamente, como el número de seguidores. El hecho de tener acceso a una fracción de los datos disponibles hoy en día se debe a la falta de herramientas analíticas adecuadas. Pero los datos limitados eran solo una parte de la historia. Otros obstáculos debían superarse, como analizar los gustos cambiantes de los clientes y las demandas del mercado, identificar a los influencers relevantes incluso en múltiples plataformas al mismo tiempo y medir los resultados de manera efectiva. Se necesitaba una herramienta sofisticada para reemplazar las extensiones, las hojas de cálculo, los calendarios y el software complementario.
Una idea se convierte en una plataforma líder en el mercado
Desde el lanzamiento de nuestra solución de auditoría de seguidores falsos, hemos desarrollado una plataforma completa impulsada por algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático, que permite a las empresas optimizar las colaboraciones con influencers a través de un método transparente basado en datos.
2018
A principios de 2018, la idea se hizo realidad y HypeAuditor fue lanzado. Al comienzo de ese año, los usuarios podían acceder al rendimiento de las publicaciones patrocinadas y los intereses de la audiencia a través de informes. Agregamos categorías de influencers a nuestra herramienta de detección de fraudes de creadores y lanzamos una valiosa función de escucha social, las Menciones de Marca. Mejoramos aún más nuestra herramienta con la detección de grupos de comentarios, introdujimos clasificaciones de influencers y mejoramos nuestros informes con datos demográficos de la audiencia y estadísticas de detección de fraudes.
Seguidores de un influencer de Instagram divididos por edad y género.
2019
En el primer semestre de 2019, mejoramos nuestros informes con información étnica de la audiencia e implementamos la función avanzada de Menciones de Marca. La herramienta Descubrimiento de Influencers se lanzó primero para Instagram, seguido por YouTube y los informes analíticos. A partir de este año, lanzamos comparaciones de cuentas de Instagram y clasificaciones de influencers de YouTube. También agregamos nuevos filtros a nuestra búsqueda de influencers en Instagram, así como expandimos los informes de YouTube con datos adicionales.
Descubrimiento de Influencers en Instagram
Descubrimiento de Influencers en YouTube
2020
El año 2020 marcó un hito importante para nuestra empresa. No solo agregamos el seguimiento de campañas en Instagram y YouTube a nuestra herramienta, sino que también introdujimos informes analíticos de TikTok. Mejoramos nuestra suite al agregar la función de Cuentas Similares, que permite a las empresas encontrar creadores comparables. Para proporcionar información sobre las marcas favoritas del público, incluimos la Afinidad de Marca en nuestros informes. A finales de año, lanzamos el Análisis de Competidores, una herramienta para ayudar a las empresas a analizar las campañas de marketing de sus competidores.
Encuentra perfiles similares a tus influencers existentes.
2021
Lanzamos nuestras herramientas de campaña con Planes de Medios, Gestión de Campañas y Contacto con Influencers. Se agregaron varias nuevas funcionalidades de investigación de mercado a nuestra plataforma, como superposición de audiencia, informes de análisis sectorial y análisis de menciones. Actualizamos nuestra herramienta de búsqueda de creadores con filtros adicionales y una interfaz de usuario más fluida, y nuestros informes analíticos se actualizaron con la función de Seguridad de Marca.
Planea tu campaña y accede a KPIs estimados con nuestra herramienta de Plan de Medios antes del lanzamiento.
2022
Un año lleno de innovaciones, comenzando con la integración de Shopify. Rediseñamos nuestras herramientas de gestión de campañas para ofrecer una experiencia mejorada de principio a fin e implementamos una nueva función, reclutamiento con páginas de destino, escucha social y clientes influyentes. Lanzamos nuestro primer producto para influencers, los Kits de Medios, y lanzamos la función de Coincidencia de Marca, que combina influencers con empresas.
Reclutamiento de influencers similares.
Y celebramos nuestro quinto aniversario
2023
A medida que nos acercamos a nuestro sexto aniversario, seguimos apoyando a las marcas en todos los aspectos de su viaje de marketing de influencers. Para coordinar colaboraciones y monitorear el progreso, introdujimos Mi Red, una herramienta para administrar las relaciones con los influencers. Proporcionamos plantillas de correo electrónico para contactar e influir a través de nuestra plataforma, así como integraciones con Magento y WooCommerce.
Integraciones con comercio electrónico
Ayudando a las marcas a crecer y alcanzar el éxito
Ayudamos a empresas de todos los tamaños y sectores a resolver diversos problemas, como:
Verificar la calidad de la audiencia y los indicadores de rendimiento de los influencers.
Encontrar los creadores adecuados en una base de datos con millones de opciones.
Automatizar tareas manuales y laboriosas.
Gestionar y expandir campañas multiplataforma y con múltiples influencers.
Proporcionar información valiosa sobre el mercado y la competencia.
Construir relaciones a largo plazo con los creadores.
Caudalie, una empresa francesa de cosméticos, utiliza nuestra plataforma para establecer asociaciones duraderas con creadores comprometidos con la sostenibilidad. Utilizando la herramienta de Gestión de Campañas, ellos monitorean la actividad de los influencers y analizan los resultados finales para determinar el impacto de la campaña.
"La plataforma es muy intuitiva y proporciona informes esenciales para la estrategia, como EMV, alcance estimado y alcance final". Silvia Kolber, Analista de RP, Caudalie.
Compromiso con la misión de hacer el marketing de influencers más efectivo
Nuestros estudios, guías y webinars sirven como estándares de calidad de datos. Nuestro objetivo es ayudar tanto a los expertos de la industria como a los principiantes a lanzar campañas efectivas. Realizamos investigaciones exhaustivas sobre las últimas tendencias en redes sociales y las mejores prácticas de la industria, con un enfoque especial en los países de América Latina, además de actualizar los puntos de referencia de los influencers.
Nuestro equipo cree en el poder de los datos. Manteniendo esto en mente, seguimos expandiendo nuestra base de datos de creadores y desarrollando nuestra plataforma, mejorando las herramientas y características existentes que ya ofrecemos o agregando nuevas para abrir el camino a colaboraciones más efectivas y sinceras.
Pensando en las pequeñas empresas y creadores
Debido a nuestra fuerte creencia de que el marketing de influencers puede beneficiar a cualquier empresa, independientemente de su presupuesto, hemos desarrollado HypeAuditor Lite para ayudar a las pequeñas empresas y startups a mejorar sus esfuerzos de marketing digital. Esto proporcionará a las nuevas marcas la oportunidad de aumentar su presencia, amplificar su contenido en redes sociales y maximizar su retorno de inversión.
HypeAuditor Lite
Nuestros informes de influencers han brindado información valiosa no solo a empresas y agencias, sino también a los propios influencers. Ahora, hemos creado algo exclusivo para los influencers. Nuestro nuevo conjunto de herramientas, HypeAuditor para Influencers, capacita a los creadores para desbloquear el verdadero potencial de sus cuentas y expandir sus marcas. Los influencers pueden mostrar su talento, logros, información de contacto y valores en un kit de medios profesional. Al rastrear sus métricas y las de sus competidores, pueden mejorar su rendimiento y contenido.
6 Años de HypeAuditor
Hemos recorrido un largo camino. Diseñado originalmente para analizar las audiencias de los influencers de Instagram, HypeAuditor ha evolucionado hacia una suite impulsada por IA con herramientas en constante desarrollo. A través de nuestras metodologías sofisticadas, brindamos a las empresas un descubrimiento mejorado de influencers, detección de fraudes, segmentación de audiencia, gestión automatizada de campañas, análisis de sentimientos y soluciones de escucha social. Como equipo de personas talentosas y entusiastas, estamos comprometidos con nuestra misión de revolucionar el marketing de influencers.
¡Un enorme agradecimiento a nuestro increíble equipo, inestimables clientes y valiosos socios por su dedicación y apoyo inquebrantable a lo largo de los últimos seis años! 🫶
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