El marketing de influencers es una estrategia que se ha vuelto cada vez más popular entre las marcas en los últimos años. Cada vez son más las marcas que buscan influencers para promocionar sus productos o servicios en las redes sociales. Por lo tanto, las métricas de marketing de influencers son fundamentales para medir el rendimiento de las campañas, y las impresiones y el alcance son métricas relevantes para analizar en tu estrategia.
Ambos son importantes para medir el engagement y el éxito de una campaña de marketing de influencers. En este artículo, hablaremos sobre cómo comprender la diferencia entre impresiones y alcance, y cómo estas métricas pueden afectar los resultados de tu campaña. ¡Buena lectura!
Definición de impresiones y alcance
Como mencionamos anteriormente, las métricas de marketing de influencers son esenciales para comprender el rendimiento de las campañas, buscando formas de mejorarlas en el futuro. Las impresiones se refieren a la cantidad de veces que se mostró el contenido en las redes sociales, mientras que el alcance se refiere a la cantidad de personas únicas que vieron el contenido.
¿Qué son las impresiones?
Las impresiones indican la cantidad de veces que se mostró el contenido en las redes sociales. Esta métrica es importante porque muestra el alcance potencial del contenido y cuántas veces apareció en la pantalla del usuario, aunque no haya interactuado con él. Las impresiones permiten a las marcas y influencers evaluar el nivel de exposición del contenido y la cantidad de visibilidad que ha recibido.
¿Qué es el alcance?
El alcance muestra la cantidad de personas que estuvieron potencialmente expuestas a la marca y al mensaje del influencer. Para muchos profesionales, esta es una métrica más valiosa que las impresiones, ya que indica la cantidad real de personas que vieron el contenido, mientras que las impresiones pueden incluir varias vistas de la misma persona. Además, el alcance también puede proporcionar información importante sobre la segmentación de la audiencia y el rendimiento del contenido en diferentes plataformas de redes sociales.
El papel de las impresiones y el alcance en el marketing de influencers
A través de las impresiones, las marcas pueden hacerse una idea de cuántas veces se vio el contenido de la campaña. El alcance, por otro lado, puede indicar la cantidad de personas únicas que se vieron afectadas por el contenido.
El rendimiento de las campañas con influencers se ve afectado por las impresiones y el alcance, ya que estas métricas ayudan a medir la eficacia de la campaña para llegar al público objetivo. Si una campaña tiene muchas impresiones pero poco alcance, podría indicar que el contenido no está llegando al público adecuado.
Por otro lado, si el alcance es alto pero las impresiones son bajas, podría indicar que las personas ven el contenido pero no interactúan con él. Es importante medir estas métricas junto con otras como el engagement y la conversión para determinar el éxito de una campaña de marketing de influencers.
Ejemplos de campañas exitosas enfocadas en impresiones y alcance
#ShareACoke de Coca-Cola
Coca-Cola lanzó la campaña #ShareACoke, invitando a las personas a compartir una botella personalizada con el nombre de un amigo en las redes sociales. La empresa contrató a influencers para promocionar la campaña y animarlos a compartir sus propias botellas personalizadas con los seguidores. La campaña generó más de 500 millones de impresiones y un aumento del 7% en las ventas.
#InstaPride de MAC Cosmetics
MAC Cosmetics lanzó la campaña #InstaPride para celebrar la diversidad y la inclusión. La empresa contrató a un grupo de influencers que representaban a diferentes comunidades, incluidas personas transgénero, personas con discapacidades y personas de diferentes orígenes étnicos y culturales. La campaña generó más de 1,6 millones de impresiones y un aumento del 8% en las ventas.
#ShotoniPhone de Apple
Apple lanzó la campaña #ShotoniPhone, invitando a los usuarios a compartir fotos tomadas con sus iPhones en las redes sociales. La empresa contrató a influencers para promocionar la campaña y animarlos a compartir sus propias fotos de iPhone. La campaña generó más de 15 mil millones de impresiones y un aumento del 12% en las ventas de iPhone.
#AeroMexicoContigo por AeroMexico
AeroMéxico lanzó la campaña #AeroMexicoContigo, con el objetivo de promover los viajes a México. La empresa contrató a influencers para promover la campaña y animarlos a compartir sus propias experiencias de viaje en México. La campaña generó más de 20 millones de impresiones y un aumento del 10% en la venta de boletos a México.
#TideAd de Tide
Tide lanzó la campaña #TideAd para promocionar su línea de detergentes para ropa. La empresa contrató a influencers para crear videos divertidos sobre las manchas en la ropa y cómo Tide puede ayudar a eliminar esas manchas. La campaña generó más de 6 mil millones de impresiones y un aumento del 15 % en las ventas de Tide.
Cómo medir las impresiones y el alcance
Para medir las impresiones y el alcance de una campaña en redes sociales es importante utilizar las herramientas de análisis que proporcionan las propias plataformas o utilizar herramientas de análisis de terceros que aporten recursos para evaluar el rendimiento de una campaña con influencers en general, como HypeAuditor.
Las herramientas nativas de las redes sociales son: Facebook Insights, Twitter Analytics, Instagram Insights, TikTok Creative Center, YouTube Analytics, entre otras. Estas herramientas brindan una amplia gama de información sobre el rendimiento de tu estrategia, incluida la cantidad de impresiones y el alcance de la campaña.
Prácticas recomendadas para usar impresiones y métricas de alcance
Establezca metas y objetivos claros para tu campaña
En primer lugar, debes establecer objetivos claros y realistas para tu campaña antes de lanzarla, asegurándote de que los objetivos se alineen con la estrategia de marketing general de tu empresa. Se utilizarán para evaluar el rendimiento de la campaña en su conjunto.
Elegir las métricas adecuadas para tu campaña
Considera el contexto de tu campaña para elegir métricas apropiadas para medir el éxito, priorizando las métricas que proporcionarán información para ayudar a optimizar la campaña. Es importante realizar un seguimiento de estas métricas de manera constante y regular.
Realice un seguimiento de las métricas con regularidad
Para realizar un seguimiento de las métricas, debes utilizar herramientas de análisis para recopilar datos precisos. Debes estar siempre atento a los cambios en las métricas para hacer ajustes a tu campaña según sea necesario.
Incorporación de métricas en informes y análisis
Incluya impresiones y métricas de alcance en informes y análisis periódicos para medir el rendimiento de la campaña.
Presenta las métricas de una manera clara y fácil de entender para que las partes interesadas puedan comprender el rendimiento de la campaña.
Usa métricas para comunicar el éxito de la campaña y justificar la asignación de recursos.
Conclusión
Medir las impresiones y el alcance de las campañas de marketing de influencers es fundamental para identificar oportunidades de optimización. Estas métricas te ayudan a comprender qué contenido está llegando a la mayor cantidad de usuarios y generando el mayor impacto, para que puedas realizar ajustes en tu estrategia y maximizar los resultados.
Al elegir las métricas correctas para medir el rendimiento, puedes identificar las fortalezas y debilidades de tu campaña y tomar decisiones informadas. Comprender el impacto de tus campañas es fundamental para crear una estrategia de marketing sólida y lograr tus objetivos comerciales a largo plazo. Descarga nuestra guía completa de métricas de marketing de influencers ahora para obtener una imagen completa de cómo los influencers y tu equipo contribuyeron a la campaña.
