El principal objetivo del marketing de influencers es aprovechar la autoridad de los influencers para establecer una comunicación más cercana entre la marca y el público. Con la creciente popularidad de las redes sociales, los influencers se han vuelto indispensables en las estrategias de marketing de las empresas, y 2023 promete traer aún más novedades a los profesionales que trabajan en el campo. Es necesario comprender las tendencias para destacarse en este mercado cada vez más competitivo.
HypeAuditor ha elaborado un estudio con los principales datos y tendencias del marketing de influencers en 2023, con insights y las principales novedades del mercado de influencers. Estas son algunas de las tendencias que podemos esperar ver en los próximos años.
Instagram es la herramienta preferida para el marketing de influencers
La popularidad de Instagram como herramienta de marketing de influencers ha crecido un 11 % en el último año. Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Instagram abre grandes oportunidades para las empresas que desean comercializar sus productos y servicios a través de creadores digitales.
Actualmente, el 79 % de los especialistas en marketing usan Instagram para sus campañas de influencers, un 11 % más que en la investigación de 2022 (68 %).
Caen cuentas falsas
En los últimos años, hemos visto un aumento exponencial en la cantidad de cuentas falsas en las redes sociales, a menudo utilizadas por aplicaciones que prometen un rápido crecimiento para los influencers. Sin embargo, el número de cuentas falsas está disminuyendo.
A pesar del alto nivel de cuentas falsas en 2021, el número de influencers afectados por fraude disminuyó un 8% en 2022 (56% en 2021 y 48% en 2022).
El estilo de vida es el tema principal entre los influencers latinoamericanos de Instagram
El informe de HypeAuditor identificó que la mayoría de los influencers de Instagram producen contenido sobre estilo de vida (18,4%).
Otros temas populares incluyen Belleza (8,6%), Familia (8,4%) y Música (7,1%). Por lo tanto, las publicaciones relacionadas con el estilo de vida tienden a atraer una mayor participación de los usuarios en términos de Me gusta y comentarios en Instagram.
Los micro y nano influencers están creciendo
Una de las principales tendencias para 2023 es el aumento de la popularidad de los influencers de nicho, ya que tienen una audiencia más específica y comprometida.
Los microinfluencers siguen siendo la categoría más grande e influyente de influencers en Instagram. Sin embargo, fueron los nano influencers los que se destacaron en TikTok. El estudio de HypeAuditor identificó que:
48% de los influencers de TikTok de Latinoamérica son nanoinfluencers, con entre 1000 y 10 000 seguidores. Tienen la mayor tasa de engagement (12.6 %) entre los niveles de influencers.
44% de los influencers de Instagram de Latinoamérica son microinfluencers con 10 000 a 50 000 seguidores.
Los nano y micro influencers construyen una conexión más cercana con los seguidores y pueden generar excelentes resultados para las marcas. Estos influencers tienen una audiencia muy activa y el costo de realizar campañas con ellos es menor en comparación con las campañas con mega influencers y celebridades. Además, también es posible formar alianzas e intercambios a cambio de promocionar tu producto, lo que hace que el marketing de influencers sea accesible para empresas que aún no cuentan con el presupuesto para invertir en esta estrategia.
Messi tiene la cuenta que más ha crecido en Instagram
El Instagram de Lionel Messi (@leomessi) es la cuenta de más rápido crecimiento en 2022 en Instagram en América Latina.
La estrella ganó 114 millones de nuevos seguidores, lo que representó un crecimiento del 38% con respecto al año anterior.
Consulta las principales tendencias
En resumen, 2023 promete ser un año emocionante para el marketing de influencers, con nuevas tendencias y tecnologías que surgen continuamente. Las marcas que quieran seguir siendo relevantes y competitivas deberán estar dispuestas a experimentar y adaptarse a los cambios del mercado. Con eso en mente, HypeAuditor preparó un informe con todo sobre el tema, donde revisará las tendencias del marketing de influencers y conocerá las principales estadísticas en Latinoamérica para 2023.
