No es de extrañar que el marketing de influencers no fuera solo una moda pasajera. Desde 2020, la estrategia se ha apoderado de las redes sociales, como una alternativa durante el periodo de aislamiento social provocado por el COVID-19. Lo que no esperaban las marcas es que los influencers ganaran cada vez más espacio en el marketing digital, convirtiéndose en indispensables para las empresas que quieren promocionar servicios y productos a una audiencia sintonizada en las redes sociales.
En 2022 surgieron nuevas tendencias en el campo del marketing de influencers, como el éxito de los influencers virtuales, el crecimiento del formato de reels en Instagram, las campañas en TikTok y el auge de los nano y micro influencers. En Latinoamérica no fue diferente, ya que muchas marcas tuvieron éxito y ganaron nuevos seguidores en 2022 a través de campañas con creadores de contenido digital.
Para comprender las principales tendencias y brindar información a quienes desean invertir en creadores en el próximo año, HypeAuditor, plataforma de análisis de marketing de influencers, analizó el contenido patrocinado en Instagram para identificar las 5 mejores campañas con influencers en Latinoamérica en 2022.
¿Cómo puede impactar el marketing de influencers a las marcas?
Un estudio reciente de HypeAuditor identificó que el 68 % de los especialistas en marketing en Latinoamérica usan Instagram en campañas de marketing de influencers. La investigación revela que alrededor del 45% de los usuarios de Instagram en Latinoamérica tienen entre 25 y 34 años. Chile cuenta con el mayor porcentaje de población que utiliza Instagram en Latinoamérica, le siguen de cerca Uruguay y Argentina, donde más de la mitad de la población prefiere esta red social.
El mayor grupo de creadores de contenido en Latinoamérica son los microinfluencers, que representan casi la mitad de todos los influencers en estos países (41.3%). Este tipo de creador tiene entre 10.000 y 50.000 seguidores en Instagram. Los nano-influencers tienen de 1 a 10 mil seguidores y este grupo es el segundo más grande de Latinoamérica, representando el 28,02%.
Fuente: HypeAuditor
Por eso, el análisis de la competencia es fundamental para encontrar nuevas tendencias en tu área de actividad, ya que te permite encontrar insights para tus nuevas campañas en 2023. También puedes aprender de los errores y aciertos, invirtiendo solo en estrategias exitosas entre marcas similares. Para facilitar este proceso, puede utilizar la herramienta Análisis de la competencia de HypeAuditor para obtener una imagen completa y métricas clave de la competencia.
Cuáles fueron las mejores campañas con influencers de América Latina en 2022
HypeAuditor analizó todas las campañas pagas de Latinoamérica marcadas con los hashtags #publi #anuncio #publicidadpaga #publicidad #ad realizadas en 2022. Así fue posible identificar las mejores campañas en términos de engagement, me gusta y comentarios.
A continuación, enumeramos las 5 mejores campañas con influencers en América Latina en 2022, que lograron excelentes resultados para las marcas. Echa un vistazo:
1. McDonalds y Sujin Kim
Link: https://www.instagram.com/p/CcjPrFKD15O/
La campaña más exitosa del año en América Latina es una colaboración entre McDonalds México y @chinguamiga, que ofrece un reto cultural con el toque justo de humor.
Los mexicanos se enorgullecen de su comida picante y McDonalds está llamando la atención a su nueva hamburguesa picante. Para eso, invitaron a un influencer nativo de Corea del Sur, país que también es famoso por su amor por la comida extremadamente picante, para demostrar quién come la comida más picante. Este tipo de desafíos atraen la atención y el engagement, ya que los usuarios quieren interactuar con el contenido, generando acciones y comentarios.
2. L'BEL y Carmen Villalobos
Link: https://www.instagram.com/p/Ca2QH5PO43w/
El segundo puesto fue para la campaña L'BEL, marca de belleza, cosmética y cuidado personal. La publicación muestra cómo el contenido visual atractivo (fotos profesionales y bien planeadas) llama la atención y genera una alta tasa de engagement.
Además, la campaña habla del empoderamiento femenino y felicita a las mujeres en el día de la mujer. La actriz y empresaria Carmen Villalobos fue la influencer escogida para ilustrar el spot.
3. Huggies Argentina #tebancamosbebé
Link para la hashtag: https://www.instagram.com/explore/tags/tebancamosbeb%C3%A9/
En su campaña para el Mundial 2022, Huggies Argentina colabora con mamás influencers, quienes comparten fotos de sus bebés con las camisetas de la selección, por lo que la marca creó el hashtag #tebancamosbebé. Un gran ejemplo de una campaña cargada de emociones que une dos pasiones nacionales: los niños y el fútbol.
4. ClearBlue, Jesús Alzamora y Maria Paz
Link: https://www.instagram.com/p/CcdEkWQu4L0/
En cuarto lugar, analizamos otro tipo de campaña que genera una interacción fantástica. ClearBlue patrocinó esta campaña altamente emotiva y creativa, en la que un par de influencers comparten sus grandes noticias: cómo su mayor sueño de tener un bebé está a punto de hacerse realidad. Clear Blue lo ha sincronizado perfectamente: esta publicación seguramente captará la atención de los seguidores y se sentirán obligados a darle me gusta o escribir un comentario para felicitar a la pareja.
5. PayPal y Rodezel
Link: https://www.instagram.com/p/ChlK0QtpD5F/
PayPal invitó al influencer Rodezel a dar a conocer una promoción en la que los clientes pueden ganar un cupón de hasta 10.000 pesos a través de un video de los reels. Es un contenido divertido con humor que genera mucho engagement porque al público le gusta reír y compartir con los amigos.
La campaña también muestra una tendencia reciente que llegó para quedarse: videos de carretes. Este formato está ganando más Me gusta y más engagement que cualquier otro tipo de contenido en Instagram, y se ha convertido en uno de los formatos más populares para las campañas de influencers. Según una encuesta reciente de HypeAuditor en los últimos 6 meses, el 55 % de todas las publicaciones en LATAM con #publi, #anuncio #publicidadpaga #publicidad #ad fueron Reels.
Descubre las principales tendencias para 2023
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