O sucesso de sua campanha de marketing de influencers depende de como você define e comunica sua visão e objetivos ao criador. É necessário compartilhar com eles os detalhes da campanha, a mensagem principal e os resultados desejados, além de descrever o público-alvo. É aqui que entra o briefing para influenciadores. Um briefing é um documento criado por uma empresa ou indivíduo que resume os detalhes e pré-requisitos de uma colaboração.
Neste post, veremos o que incluir em um briefing para criadores e forneceremos dicas sobre como criar diretrizes claras e eficazes. Sem mais delongas, aqui está tudo o que você precisa saber sobre como elaborar um briefing para criadores.
O que incluir em um briefing para influenciadores?
Seja curto ou longo, um briefing ajuda os criadores a entender seus objetivos e expectativas. Aqui está o que deve ser incluído em um briefing:
Visão geral da campanha: Comece seu briefing apresentando sua marca, descrevendo a colaboração e o produto ou serviço que será promovido. Você também pode fornecer um breve resumo do seu público-alvo e objetivos.
Seu público-alvo: Mesmo que você tenha pesquisado a base de seguidores do influenciador e tenha certeza de que ela corresponde ao seu público-alvo, ainda é necessário especificar a idade, gênero, localização e interesses desse público.
Mensagem principal: A mensagem principal da campanha deve deixar uma impressão duradoura no público e motivá-lo a agir. Explicando a mensagem principal, os influenciadores podem transmitir a ideia central da sua marca através de seu conteúdo nas redes sociais.
Diretrizes da marca: As diretrizes da marca referem-se a um conjunto de regras sobre como a marca é apresentada em todos os canais de marketing. Isso inclui todas as características visuais, tom de voz e linguagem.
Metas e resultados esperados: Descreva detalhadamente suas metas, especialmente o que você deseja alcançar com a campanha. Você também pode adicionar as métricas de desempenho do influenciador.
Entregas, datas e prazos: É necessário especificar que tipo de conteúdo você espera dos criadores. É melhor definir o número de entregas, o período e o cronograma.
Orçamento e pagamento: Você pode compartilhar o orçamento destinado à colaboração e definir os termos de pagamento. Deve haver uma indicação clara do tipo de compensação no briefing, seja uma taxa única, produtos gratuitos ou uma comissão após cada venda.
Mantenha a comunicação concisa e profissional para garantir que a colaboração seja bem-sucedida para ambas as partes.
Dicas para criar um briefing eficaz
Um briefing oferece aos criadores uma compreensão clara do que é esperado deles e garante que todos estejam alinhados. Agora que você sabe o que um briefing para criadores de conteúdo deve conter, vamos falar sobre como prepará-lo.
Compartilhe informações relevantes sobre a marca e o produto
Descreva a história, missão e visão da sua marca. Ao conhecer os valores do seu negócio, o influenciador poderá transmitir sua mensagem de forma eficiente para o público deles.
Apresente o produto ou serviço que o criador irá promover, destacando seus aspectos específicos e pontos de venda únicos.
Por último, defina o público-alvo, incluindo dados demográficos e psicográficos, nível de educação e renda, se possível.
Determine claramente os objetivos da colaboração
O marketing de influenciadores pode trazer vários benefícios para as empresas, aumentar conversões, melhorar a conscientização sobre a marca, gerar leads ou moldar a percepção dos usuários sobre a marca, etc. Ao elaborar sua estratégia, você estabelece seu objetivo principal e como deseja alcançá-lo. Dividir seu objetivo principal em micro-objetivos ou marcos alcançáveis ajudará a facilitar o avanço em direção ao objetivo, manter a motivação e identificar gargalos que precisam ser corrigidos. Você pode aumentar a conscientização sobre a marca:
direcionando tráfego para seu site com a ajuda de influenciadores,
oferecendo amostras de produtos para criadores em troca de uma avaliação do produto,
fazendo parcerias com especialistas do setor e blogueiros.
Especifique os requisitos de conteúdo
Existem vários fatores, como a plataforma, o público-alvo, as diretrizes da marca e o orçamento que afetam o formato, comprimento e estilo do conteúdo. Tente ser o mais específico possível para evitar mal-entendidos e insatisfações (e baixe o modelo gratuito de briefing de conteúdo para facilitar o seu trabalho!).
Formato do conteúdo: Como você já identificou seu público-alvo e onde essas pessoas estão ativamente presentes, é evidente que tipo de conteúdo o influenciador deve criar. Pode variar de vídeos curtos no TikTok ou longos no YouTube a posts no Instagram e Facebook e artigos de blog. Lembre-se de que escrever um post no blog leva mais tempo do que posts nas redes sociais, e a produção de vídeos requer mais recursos.
Comprimento: Certifique-se de explicar quanto tempo o conteúdo deve ter. Por exemplo, se você está trabalhando com blogueiros, solicite um número específico de palavras.
Hashtags e temas: Elabore a mensagem principal e identifique os diferenciais do seu produto. Indique se há hashtags específicas, chamadas para ação ou legendas que você gostaria que o criador usasse em seu conteúdo.
Formas de promoção do conteúdo: Seja específico sobre como o criador mencionará a marca em suas postagens. Por exemplo, eles podem marcar a marca ou adicionar um link para um post no blog ou um site de produto.
Tom e voz: As diretrizes da sua marca, o produto e o público-alvo desempenharão um papel crucial na definição do tom de voz do conteúdo. Descreva claramente se o conteúdo deve ser educativo, engraçado ou provocador.
Referências e exemplos: Você pode querer incluir conteúdos semelhantes ao que você espera. Como resultado, o conteúdo publicado estará alinhado com os valores da marca.
Defina prazos, cronograma e entrega de conteúdo
Compartilhe as datas de início e término da campanha, o cronograma de publicação e os requisitos de entrega de conteúdo para evitar qualquer problema no processo.
Você precisa determinar uma data específica para a publicação de cada conteúdo, e um prazo para entrega dos rascunhos. Reserve bastante tempo para revisões.
Defina os meios de entrega do conteúdo e o processo de aprovação. Os influenciadores podem enviar seus rascunhos por e-mail, compartilhá-los na nuvem ou carregá-los em uma plataforma de marketing de influenciadores.
Forneça recursos e suporte necessários
Os criadores não poderão falar sobre sua marca ou mostrar seu produto a menos que você forneça os recursos adequados.
O acesso às diretrizes da marca ajuda o influenciador a entender sua missão e visão. Eles também podem conhecer o tom, a voz e os elementos de estilo da sua marca, como tipografia e gráficos, etc.
Para se familiarizarem com seu produto, envie fotos de alta qualidade do produto para os criadores.
Para manter alta autoridade em um nicho, materiais de pesquisa ajudarão os influenciadores a se educarem sobre a marca e a criarem conteúdo informativo para seu público.
Com recursos adicionais, você garante que o conteúdo do influenciador esteja alinhado com os valores da sua marca e facilita que os usuários identifiquem sua marca nas redes sociais.
Estabeleça os termos da parceria e a compensação
Resuma brevemente o escopo do trabalho, a duração da colaboração, os direitos de uso e, o mais importante, como e quando o influenciador será compensado. Para garantir que não surjam problemas durante a cooperação, faça um contrato detalhado de influenciador que descreva os deveres e responsabilidades de ambas as partes.
Crie um processo de aprovação de conteúdo e revise as postagens antes de serem publicadas
Evite erros gramaticais ou conteúdo que não corresponda à sua imagem desenvolvendo um procedimento de revisão e aprovação antes da publicação.
Deixe tempo suficiente para sua equipe revisar o conteúdo antes de ser publicado nas redes sociais e fornecer feedback ao criador.
Lembre-se das diretrizes da sua marca. Ao avaliar, preste atenção especial se a mensagem, o tom e o estilo do conteúdo correspondem às diretrizes da sua marca.
Verifique o texto em busca de erros de digitação, imprecisões e erros factuais para evitar quaisquer problemas que comprometam a credibilidade da sua marca.
Comunique quaisquer pontos do conteúdo que precisam de alterações. Tenha cuidado para não impor suas próprias ideias. Para alcançar os resultados desejados, trabalhe de forma colaborativa.
Assim que estiver satisfeito com o conteúdo, confirme que o influenciador pode compartilhá-lo.
Lembre-se de que trabalhar com influenciadores exige compreensão e respeito de ambas as partes. Considere as ideias e insights dos influenciadores. Tente encontrar um equilíbrio entre dar liberdade criativa aos influenciadores e manter-se fiel aos valores da sua marca.
Pontos chave para lembrar
Um briefing pode ajudá-lo a manter-se organizado e garantir que sua equipe e os influenciadores compreendam o que você deseja alcançar. Aqui está um resumo de como escrever um briefing eficaz para influenciadores:
Compartilhe informações relevantes sobre a marca e o produto
Determine claramente os objetivos da colaboração
Especifique seus requisitos de conteúdo
Defina prazos, cronograma e entrega de conteúdo
Forneça recursos e suporte necessários
Estabeleça os termos da parceria e a compensação
Crie um processo de aprovação de conteúdo e revise as postagens antes de serem publicadas
Usando nossas dicas, você será capaz de criar briefings que garantem uma colaboração eficiente e um conteúdo que atenda às suas ideias. No entanto, lembre-se de que cada campanha é diferente! À medida que você ganha mais experiência com criadores, pode adicionar ou remover elementos para tornar as colaborações com criadores o mais simples possível.
