Os vídeos superaram as fotos em popularidade. Isso se deve, em parte, às mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo e, em parte, porque o vídeo é mais compreensível e fácil de seguir, mesmo para tópicos complexos. Como o vídeo também tem ganhado destaque no Instagram, novas métricas, como visualizações, surgiram para avaliar a popularidade e o alcance.
Criadores, profissionais de marketing e marcas medem as visualizações dos seus vídeos como um indicador de exposição e visibilidade nas redes sociais. As visualizações são o primeiro nível de engajamento. Além de serem um sinal de interesse inicial, elas mostram o quão bem ele transmite sua mensagem. Portanto, calcular a média de visualizações no Instagram se tornou tão crucial quanto calcular a média de curtidas e comentários.
Este artigo é dividido em duas partes. Na primeira parte, vamos explicar o que conta como uma visualização no Instagram e compartilhar dois métodos para calcular a média de visualizações. Na segunda parte, discutiremos o que afeta suas visualizações no Instagram e como você pode melhorar essa métrica.
O que é a média de visualizações no Instagram?
A média de visualizações representa o número médio de vezes que seu conteúdo de vídeo no Instagram foi assistido dentro de um período específico. Se um usuário assiste ao seu vídeo no Instagram por no mínimo 3 segundos, isso já conta como uma visualização. Você pode medir visualizações em posts de vídeo, reels e stories de vídeo. As visualizações ajudam a entender o alcance e a visibilidade do seu conteúdo. Embora seja uma métrica importante, as visualizações não fornecem insights sobre os sentimentos e opiniões dos usuários e se eles gostaram ou não do conteúdo.
A plataforma conta as reprises dos vídeos como visualizações únicas, então, se uma pessoa assistir a um vídeo quatro vezes, cada visualização é contabilizada. No entanto, para evitar que os usuários inflacionem artificialmente suas contagens de visualizações, o Instagram introduziu medidas. Os algoritmos da plataforma monitoram de perto quantas vezes o mesmo usuário assiste a um vídeo em um curto período de tempo.
Como calcular a média de visualizações no Instagram?
Lançamentos de produtos, promoções sazonais ou campanhas voltadas para aumentar a conscientização sobre a marca são alguns dos casos em que você precisa calcular a média de visualizações do conteúdo de um influenciador no Instagram. Vamos ver quais opções você tem se quiser calcular a média de visualizações no Instagram.
Método Manual + fórmula
Defina o período de tempo no qual você deseja medir a média de visualizações dos vídeos no Instagram (30 dias, 90 dias, últimos 10 posts, etc.).
Determine o formato de conteúdo cuja média de visualizações você quer calcular. É postagens de vídeo, reels ou stories?
Liste todo o conteúdo criado no período especificado e registre quantas visualizações cada um gerou.
Some o total de visualizações de todo o conteúdo selecionado e o número de posts incluídos na análise.
Divida o total de visualizações pelo número de posts.
Aqui está a fórmula:
Média de visualizações no Instagram = Total de visualizações / Número de posts.
Exemplo: Suponha que você contou 7 reels nos últimos 30 dias e o total de visualizações é 9.300. Então, você divide 9.300 por 7 e a média de visualizações dos reels nos últimos 30 dias é 1.329.
Verificando a média de visualizações no Instagram com ferramentas
Ferramentas economizam o trabalho de coletar e calcular métricas, permitindo que você acompanhe seu desempenho por um período mais longo. Ferramentas de análise do Instagram e plataformas de marketing de influenciadores podem ajudar a obter uma visão geral do progresso da sua conta no Instagram. Além disso, elas permitem verificar um período maior do que 90 dias, que é o padrão no Instagram Insights.
Com o HypeAuditor, você pode verificar as contas dos seus criadores e ver suas taxas de engajamento (ER), demografia do público e métricas de seguidores. A plataforma detalha as médias de curtidas, comentários, visualizações e ER por posts, vídeos e reels, para que você possa comparar diferentes formatos de conteúdo. Como você pode analisar o desempenho do conteúdo do Instagram dos últimos 180 dias, é possível acompanhar como o conteúdo de um influenciador evolui ao longo do tempo, incluindo vídeos e reels.
Interpretando a média de visualizações no Instagram
Entender a média de visualizações de criadores ou da sua própria conta é crucial para melhorar sua estratégia de conteúdo no Instagram e alcançar os objetivos da sua campanha.
O que é uma boa média de visualizações no Instagram?
É difícil determinar o que é uma boa contagem de visualizações, pois os números podem variar dependendo do tamanho do influenciador, do setor e do tipo de conteúdo. Normalmente, influenciadores maiores têm médias de visualizações mais altas do que os menores. Reels geralmente têm um desempenho melhor do que posts de vídeo, e alguns setores, como beleza e viagens, atraem mais visualizadores do que outros.
Pesquisar contas de tamanho semelhante no mesmo nicho pode ajudar a estabelecer benchmarks realistas. Não se esqueça da taxa de engajamento. Uma alta taxa de engajamento pode ser um indicador de boas contagens de visualizações, pois essas duas métricas costumam estar correlacionadas.
Fatores que afetam a média de visualizações no Instagram
Tipo de conteúdo
Visualizações de vídeo ainda têm um desempenho melhor do que postagens estáticas, mas o algoritmo do Instagram atualmente favorece os reels. Eles são exibidos com mais frequência na página Explorar, o que resulta em mais visualizações. Reels são curtos, envolventes e ideais para desafios.
Stories também podem gerar boas quantidades de visualizações. Devido à sua natureza temporária, as pessoas sentem uma urgência em assisti-los. No entanto, eles desaparecem do seu feed após 24 horas, a menos que você os adicione aos destaques.
Horário e frequência de postagem
Para garantir o maior alcance e engajamento, você deve identificar os dias e horários em que seu público-alvo está mais ativo e alinhar suas postagens a esses horários. As pessoas usam as redes sociais em diferentes momentos durante a semana e nos fins de semana, então você deve considerar isso ao planejar sua estratégia. Se você é uma marca presente em várias regiões, fique atento aos fusos horários, pois eles também podem afetar os horários de pico. Pode ser necessário ajustar seu cronograma ou postar em horários em que seu público principal esteja ativo.
Postagens frequentes mantêm seu público engajado e voltando para mais. Além disso, o Instagram favorece contas que postam conteúdo consistente e altamente envolvente. Identifique o número ideal de postagens que você deve compartilhar por semana. Segundo o Instagram, publique conteúdo regular cerca de 3 vezes e reels 5-7 vezes por semana. Certifique-se de não postar de menos ou de mais. Ambos os casos podem resultar na perda de seguidores, mas por razões diferentes.
Uso de Hashtags
Se seus vídeos geram uma alta média de visualizações, é provável que alcancem um público mais amplo. Uma baixa média de visualizações pode significar que seu conteúdo é difícil de descobrir. Você pode estar usando muitas, poucas ou hashtags irrelevantes, então experimente novas tags e palavras-chave e acompanhe os resultados.
Engajamento do público
A qualidade do seu público e seu engajamento também podem afetar suas visualizações. Os algoritmos da plataforma preferem postagens e vídeos que geram muita interação, especialmente comentários e compartilhamentos. Compartilhamentos podem aumentar sua exposição a um público mais amplo.
Dicas para aumentar sua média de visualizações
À medida que você descobre o que ressoa com seu público, você poderá melhorar suas médias de visualizações no Instagram combinando otimização de conteúdo e várias técnicas de engajamento.
Táticas de otimização de conteúdo
Utilize vídeos profissionalmente editados, imagens de qualidade e garanta um bom áudio.
Use storytelling nas suas legendas e incentive os usuários a interagir com seu conteúdo.
Diversifique os tipos e formatos de conteúdo.
Use hashtags específicas do nicho e gerais e certifique-se de utilizar palavras-chave para melhorar a descobribilidade e a pesquisa.
Experimente tópicos e desafios virais.
Técnicas de engajamento
Utilize conteúdo interativo, como enquetes e quizzes, e realize concursos.
Engaje-se com seus seguidores e responda aos comentários.
Faça cross-promotion do seu conteúdo em outras plataformas.
Colabore com influenciadores ou marcas que possam complementar seus serviços.
Além dos pontos acima, alinhe seu cronograma de postagens aos horários de pico do seu público. Misture tipos e formatos de conteúdo para manter seu perfil fresco e interessante e evite serviços automatizados que inflacionam seus seguidores e engajamento.
Conclusão
Este artigo mostrou como calcular a média de visualizações no Instagram, quais insights elas proporcionam e como você pode aumentar suas contagens de visualizações melhorando seu conteúdo e a consistência das postagens. No entanto, a média de visualizações é apenas uma das várias métricas, e você não deve depender apenas delas ao avaliar seu desempenho e tomar decisões.
