Os canais de redes sociais são as novas plataformas para aumentar a conscientização sobre marcas, gerar conversões e conectar-se com seu público. O que diferencia o YouTube das demais é seu enorme número de usuários ativos, quase 2,5 bilhões, e o fato de que as pessoas ainda podem navegar e apreciar o conteúdo muito depois de sua publicação. O YouTube é a plataforma ideal se você deseja explicar ideias complexas e criar tutoriais detalhados e avaliações de produtos.
Parcerias com os YouTubers certos oferecem uma grande oportunidade para as marcas alcançarem públicos únicos e construírem credibilidade. No entanto, encontrar o criador ideal para o seu negócio entre mais de 2 bilhões de usuários ativos pode parecer como procurar uma agulha no palheiro.
Este artigo tem como objetivo resolver esse problema. Reunimos 11 métodos que facilitam a descoberta de influenciadores no YouTube. A lista inclui opções óbvias, como pesquisar criadores diretamente no YouTube, e estratégias menos conhecidas, tanto online quanto offline.
1. Procure criadores com uma ferramenta de descoberta de influenciadores
Uma ferramenta de descoberta de influenciadores é um recurso de uma plataforma completa de marketing de influenciadores que permite às empresas encontrar e avaliar influenciadores nas redes sociais. Essas plataformas possuem um banco de dados enorme de influenciadores diversos ou um catálogo pré-selecionado de criadores. Elas oferecem filtros sofisticados que ajudam as empresas a refinar sua busca por influenciadores no YouTube com base em características do público, engajamento e outros dados. As ferramentas de busca de influenciadores utilizam IA e avaliam grandes quantidades de dados para listar criadores que atendem aos critérios da marca.
Vamos ver um exemplo real de como encontrar influenciadores no YouTube com uma ferramenta de descoberta de influenciadores.
Você deseja encontrar gamers no YouTube nos Estados Unidos com um público entre 18 e 24 anos, baseado nos EUA. Você pode começar sua busca definindo esses critérios essenciais na ferramenta de descoberta do HypeAuditor.
Depois de verificar os resultados, você pode aplicar mais filtros, incluindo taxa de engajamento, taxa de comentários, média de visualizações por vídeo, Pontuação de Qualidade do Canal e muito mais.
Uma plataforma de influenciadores no YouTube simplifica os esforços e o tempo que você investiria na busca manual e ajuda a escalar suas campanhas conforme elas crescem.
2. Identifique criadores no YouTube com uma ferramenta de semelhantes
As ferramentas de semelhantes de influenciadores são valiosas se você já conhece ou trabalhou com vários criadores e quer identificar mais pessoas semelhantes a eles. Com seus algoritmos avançados e capacidades de análise de dados, essas ferramentas ajudam a descobrir canais do YouTube semelhantes aos seus criadores favoritos.
Essas ferramentas analisam o conteúdo do influenciador de origem, as características demográficas do público, interesses, comportamentos e métricas de engajamento. Elas criam um perfil e, com base nas características desse modelo, procuram YouTubers semelhantes em seu banco de dados.
A ferramenta Semelhante do HypeAuditor permite filtrar os resultados por tamanho do influenciador e localização.
Basta inserir o nome de usuário do influenciador que você gosta, definir a plataforma como YouTube e, se possível, refinar sua busca com fatores adicionais. A ferramenta listará vários canais do YouTube semelhantes. A ferramenta de semelhantes é útil em muitos cenários. Por exemplo, se uma marca não pode arcar com grandes nomes, pode encontrar micro-influenciadores que são idênticos a celebridades.
3. Encontre influenciadores no YouTube
Quer colaborar com YouTubers? Então faz sentido explorar a própria plataforma. Esse método é mais lento e manual, mas é fácil, acessível e disponível para todos.
3.1. Use palavras-chave específicas do nicho
Crie palavras-chave que se encaixem no seu negócio, produtos e serviços. Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave ou o Google Autocomplete, mas até o YouTube pode sugerir variações de palavras-chave se você começar a digitar na barra de pesquisa. Se você tiver algumas frases relevantes, experimente-as no campo de pesquisa do YouTube. A plataforma retornará vídeos que correspondem aos seus critérios de busca.
Agora, você precisará dar uma olhada nesses vídeos e anotar os canais que têm um número significativo de inscritos. Depois disso, você pode fazer uma análise mais detalhada do canal e dos vídeos. Embora não seja possível ver todas as análises, ainda é possível acessar o número de visualizações e curtidas que os vídeos geraram. Você pode avaliar a qualidade do vídeo, a consistência do tema e a relevância.
Se você pesquisar por palavras-chave, o YouTube listará todos os vídeos que incluem a palavra-chave no título, descrição e tags. Os resultados serão mais amplos e podem incluir vídeos que não estão tão diretamente relacionados ao termo de busca. No entanto, isso não deve ser visto como uma desvantagem. Você pode encontrar influenciadores no YouTube que criam conteúdo sobre tópicos que complementam ou se cruzam com o seu nicho.
3.2. Descubra criadores no YouTube com hashtags
Outra maneira de aproveitar a funcionalidade de busca da plataforma social é descobrir criadores no YouTube através de hashtags. Essas frases específicas são usadas principalmente para facilitar a descoberta, a pesquisa e a organização do conteúdo. O YouTube listará vídeos que usam essa hashtag específica no título ou na descrição.
As buscas por hashtags retornarão conteúdo ou vídeos hiperfocados que marcam eventos específicos, desafios ou tendências. Portanto, as buscas por hashtags beneficiam marcas ou empresas de nicho que desejam segmentar de forma muito precisa. Você também pode descobrir que algumas pessoas usam hashtags da sua marca nas descrições dos vídeos. Se esse for o caso, você pode descobrir seu novo embaixador do YouTube.
Sempre que você pesquisar por palavras-chave e hashtags, pode usar o recurso de Filtros do YouTube no canto superior direito. Refine sua busca de influenciadores no YouTube por data de upload, tipo, duração do vídeo e recursos, e você pode classificar os resultados por número de visualizações, classificação, relevância e data de upload.
3.3. Explore a aba de tendências
A principal finalidade da seção em alta do YouTube é apresentar uma seleção de vídeos curados que são populares ou cobrem temas em alta. Portanto, é uma ótima maneira de identificar tendências emergentes em várias categorias, como música, jogos e filmes. No entanto, também pode ajudar marcas a descobrir criadores relativamente desconhecidos que recentemente postaram conteúdo que atraiu usuários ou tem potencial viral.
O conteúdo na seção em alta é atualizado a cada 15 minutos e a plataforma exibe vídeos que aumentaram suas visualizações relativamente rápido. O algoritmo do YouTube também considera sua localização, então monitorar essa seção pode ajudar você a encontrar influenciadores no YouTube na sua região ou criadores que falam seu idioma.
3.4. Revise vídeos sugeridos
O YouTube sugere vídeos com base no seu histórico de visualizações. Os algoritmos da plataforma consideram uma vasta quantidade de dados, como o tema, o criador, o título, os metadados, a descrição, as curtidas, as descurtidas, os compartilhamentos e os tipos de vídeo. Usa todas essas informações para recomendar vídeos correspondentes.
Esses vídeos podem ajudar a identificar criadores de conteúdo ou especialistas no seu setor. Como uma observação adicional, a função de vídeos sugeridos também pode revelar potenciais concorrentes que estão se destacando no YouTube e que vale a pena acompanhar.
4. Descubra principais influenciadores do YouTube no Google
Outra técnica fácil, porém demorada, é procurar criadores do YouTube no Google. Como o YouTube e o Google são de propriedade da Alphabet Inc., quando você faz uma busca no Google, ele também lista vídeos do YouTube, se houver algum disponível. Você só precisa inserir os termos de pesquisa certos e adicionar “YouTube” ou “vídeo” à pesquisa.
Escolha suas palavras-chave com cuidado e seja o mais específico possível. Por exemplo, você encontrará vários criadores do YouTube se procurar por “influenciadores de moda no YouTube”. Se você deseja encontrar criadores locais, basta adicionar o nome do seu país ou região ao termo de pesquisa.
Além das pessoas influentes que o Google destaca no topo da página de busca, você também pode descobrir criadores de conteúdo em sites agregadores e blogs de marketing que compilam listas dos melhores em várias indústrias. E não se esqueça de clicar no botão “Vídeos” depois de digitar seu termo de pesquisa.
5. Analise a lista de inscritos da sua marca
Sua marca tem um canal no YouTube e você faz uploads de vídeos regularmente? Então você provavelmente já tem inscritos também. Vale a pena dar uma olhada nesses inscritos, pois você pode encontrar usuários com uma audiência considerável e um alto nível de influência. O melhor de tudo é que, como eles já se inscreveram no seu canal, isso significa que já gostam do seu negócio, estão satisfeitos com os seus serviços ou simplesmente curtem os seus vídeos.
Então, como encontrar influenciadores do YouTube entre seus inscritos? Clique no seu perfil no canto superior direito e vá até o YouTube Creator Studio. Por padrão, você estará na aba de Painel. Role a página até o final e encontre a seção “Inscritos Recentes”. Ajuste a data para um período maior que 90 dias - por exemplo, 365 dias ou tempo de vida - ordene a lista pela contagem de inscritos e comece a analisar a lista de inscritos.
6. Use ferramentas de social listening e monitoramento social
Ferramentas de social listening e monitoramento social permitem aos usuários acompanhar palavras-chave, hashtags e menções à marca em várias redes sociais. Se você decidir usar uma ferramenta dessas, a tarefa é simples: 1. você rastreia palavras-chave ou hashtags específicas da indústria ou centradas no produto, ou 2. você monitora as menções à sua marca.
Sempre que as palavras-chave selecionadas, tags ou o nome da sua marca aparecerem em um vídeo ou comentário, você receberá uma notificação. Depois disso, você pode analisar esses usuários de perto. Verifique se eles têm um canal, que tipo de conteúdo criam, quantos likes, dislikes e comentários recebem, e quantas visualizações os vídeos deles geram.
Rastrear esses termos vai te fornecer bastante conteúdo no YouTube. Mas seria um desperdício não rastrear também as menções às marcas dos seus concorrentes e as frases-chave e hashtags que eles usam. Esta é outra maneira pela qual as ferramentas de social listening podem te ajudar a encontrar influenciadores no YouTube que valem a pena para uma parceria.
7. Recrute criadores do YouTube por meio de um programa de influenciadores
Atraia criadores de conteúdo do YouTube com um programa de influenciadores ou embaixadores da marca. O melhor de tudo é que muitas das pessoas que se inscreverem estarão genuinamente interessadas na sua marca, e há boas chances de que elas já tenham recomendado ou feito uma resenha sobre ela. Então, por que não envolvê-las no seu próximo programa de influenciadores ou embaixadores?
Crie uma página dedicada onde você especifica os requisitos, os benefícios e a possível compensação para os participantes. Lance uma rede ampla e promova o programa em outras redes sociais além do YouTube, no site da sua empresa e em seus boletins informativos. Quando as inscrições começarem a chegar, você poderá analisá-las com base nos seus critérios.
Um programa de embaixadores é benéfico tanto para você quanto para o influenciador. Ele constrói parcerias de longo prazo entre sua marca e seus fãs mais dedicados. Essas pessoas promovem sua marca de forma sincera e ficarão entusiasmadas por estarem oficialmente associadas ao seu negócio. Agora, seus esforços serão remunerados. A autenticidade será evidente nos endossos, o que terá um impacto positivo nos consumidores. É uma situação em que todos ganham.
A propósito, as empresas podem criar uma landing page para embaixadores de marca com o HypeAuditor. Você pode personalizá-la com os detalhes do seu programa e adicionar seu logotipo. Melhor ainda, leva apenas alguns minutos para configurar tudo.
8. Verifique outros canais de redes sociais
Não é incomum que influenciadores estejam ativos em vários canais de redes sociais. Você não deve descartar um influenciador cujos valores e público se alinham com os da sua marca só porque sua principal plataforma é o Instagram ou TikTok. É provável que eles também tenham um canal no YouTube. Sim, pode ser que eles não tenham tantos seguidores quanto em seu canal principal, mas ainda assim você pode abordá-los com sua ideia de colaboração.
Muitos criadores postam prévias e vídeos dos bastidores em outras plataformas de redes sociais ou simplesmente utilizam esses canais para promover seu canal no YouTube. TikTok e YouTube atraem diferentes faixas etárias, no entanto, muitos TikTokers carregam seus vídeos curtos no YouTube para alcançar o maior número possível de públicos. Ao avaliar outras plataformas, você poderá identificar criadores no YouTube para a sua próxima campanha.
9. Analise as colaborações de seus concorrentes
Como uma empresa que está prestes a iniciar campanhas no YouTube ou que já criou algumas antes, você conhece bem sua concorrência na plataforma. Estude detalhadamente os vídeos de marca deles. Eles recebem muito engajamento? Eles têm comentaristas recorrentes cujo feedback gera discussões ou muitas respostas? Seus concorrentes promoveram suas colaborações no YouTube em outros canais de redes sociais? Eles mencionaram nomes notáveis da indústria em seus conteúdos?
Aproveite a tecnologia, utilizando ferramentas de social listening ou plataformas de marketing de influenciadores para monitorar determinadas palavras-chave que seus concorrentes utilizam regularmente ou as menções à marca deles. Ao monitorar constantemente seus concorrentes, você pode descobrir rapidamente se eles estão com uma campanha de influenciadores em andamento. Além disso, você pode estimar a fatia de voz deles nas redes sociais.
10. Peça recomendações na sua rede
Experimente métodos offline, como o boca a boca, perguntando aos seus colegas, especialmente à sua equipe de PR e marketing. Pessoas da sua empresa provavelmente seguem especialistas, e as equipes de marketing e PR têm mais experiência em identificar criadores talentosos nas redes sociais que podem contribuir para o sucesso da sua marca.
Resgate suas antigas conexões na indústria. Um bate-papo com parceiros, fornecedores e ex-colegas também pode trazer resultados. Eles podem ter colaborado com influenciadores do YouTube antes e podem compartilhar suas experiências com você.
Se você for membro de grupos de bate-papo e fóruns de discussão online relevantes, pode buscar conselhos de seus colegas lá. Profissionais em fóruns comunitários como Reddit e Quora podem ajudá-lo com suas percepções e fornecer recomendações.
Como quarta opção, especialistas da indústria e líderes de opinião costumam participar de eventos, conferências e feiras comerciais, seja como visitantes ou palestrantes. Esses eventos ao vivo são outra maneira de conhecer potenciais parceiros influenciadores ou de fazer networking com seus colegas de negócios e pedir ajuda.
11. Contrate uma agência de marketing
Agências especializadas em marketing de influenciadores já têm um cadastro de influenciadores com quem construíram relacionamentos. Elas consultam as marcas, avaliam suas necessidades, criam um plano de marketing e recomendam criadores de sua rede ou buscam a melhor combinação. Além da pesquisa e avaliação de influenciadores do YouTube, elas conduzem análises de mercado e concorrência, se necessário, e lidam com as negociações, briefings e a própria campanha
Conclusão
O YouTube atende a uma ampla faixa etária e a todos os gêneros. Seria um grande erro não usá-lo em sua estratégia de marketing. Influenciadores do YouTube podem ajudar você a se conectar com o público certo, apresentá-los aos seus produtos e amplificar a mensagem da sua marca.
Encontre criadores no YouTube que estejam familiarizados com sua indústria, que possam criar conteúdo de qualidade e tenham uma base de inscritos engajada. Você pode decidir seguir um método, mas combinar várias opções permite encontrar criadores do YouTube mais relevantes. Combine métodos de busca manual com ferramentas para obter os melhores resultados, construa relacionamentos mutuamente benéficos com influenciadores e colha os frutos.
