O marketing de influenciadores tem muito potencial, mas também traz várias dúvidas. Uma das maiores é: como medir o sucesso? Embora visualizações e impressões possam ser fáceis de contar, elas não contam toda a história. Embora alcance e impressões possam parecer impressionantes, eles mostram apenas parte da história. A Taxa de Engajamento (ER), por outro lado, é uma medida concreta de interações significativas.
Curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques são indicadores de que sua campanha está ganhando tração e não está passando despercebida. Mas entender a ER não é só sobre o número; é saber se esse número é bom. Suas campanhas estão superando as de outras marcas do setor? O influenciador está entregando resultados que valem o que ele cobra? É aí que os dados de benchmark se tornam seus melhores amigos.
O novo Guia de Benchmark de ER do HypeAuditor faz o trabalho pesado, oferecendo uma visão rápida das taxas de engajamento médias em diferentes indústrias e tamanhos de influenciadores. Seja avaliando o desempenho passado, entrando em um novo nicho ou negociando preços, é o seu recurso ideal para tomar decisões mais inteligentes e baseadas em dados.
Por que os benchmarks de taxa de engajamento são importantes
Quando se trata de rodar campanhas eficazes, os benchmarks de ER ajudam a apontar a direção certa em cada etapa. Vamos entender melhor:
1. Identifique novas oportunidades para expandir seu alcance
Os benchmarks de ER não apenas confirmam o que já está funcionando – eles ajudam a descobrir o potencial inexplorado. Suponha que você tenha trabalhado exclusivamente com influenciadores de lifestyle porque sempre foram uma boa escolha para sua marca. Então, ao consultar o Guia de Benchmark de Taxa de Engajamento, você descobre que influenciadores de Pet no Brasil têm consistentemente taxas de ER mais altas.
Essa mudança de perspectiva abre portas para novas ideias. Será que uma campanha que fale com o público apaixonado por animais de estimação pode agregar uma nova dimensão ao seu marketing? Categorias de alto desempenho, como Pets, Música ou Fitness, podem levar a campanhas muito engajantes, especialmente se seu produto se alinha naturalmente com esses nichos. Os benchmarks permitem que você saia da sua zona de conforto com confiança, mostrando onde já existem públicos engajados.
2. Avalie o sucesso da campanha com comparações claras
Avaliar uma campanha após sua execução é essencial, mas sem benchmarks, entender o que funcionou é um jogo de adivinhação. Imagine que você tenha feito parceria com influenciadores de médio porte no setor de Viagens, alcançando uma ER de 0,65%. O que esse número significa?
Ao consultar os benchmarks, você encontra que influenciadores de médio porte no setor de Viagens, em média, alcançam 0,75% no Brasil, o que indica que sua campanha teve um desempenho um pouco abaixo da média. Com essa informação, você pode pensar em ajustes – como melhorar a narrativa, aprimorar os visuais ou escolher os melhores horários para engajamento.
Por outro lado, se sua ER superou o benchmark, é um motivo para celebrar (e replicar o que funcionou). Esse tipo de clareza ajuda você a aprimorar as campanhas e a se mover continuamente em direção a resultados cada vez melhores.
3. Avalie influenciadores com confiança antes de se comprometer
Escolher os influenciadores certos pode ser desafiador. O público deles é genuíno? Os preços são justos? É aqui que os benchmarks de ER se tornam um recurso vital.
Por exemplo, digamos que você está avaliando dois influenciadores, ambos com taxas semelhantes. Um tem um número alto de seguidores, mas sua ER está bem abaixo do benchmark para o nicho e a categoria dele. O outro tem menos seguidores, mas supera o benchmark. Qual deles agrega mais valor? Spoiler: Provavelmente o menor, com a taxa de engajamento mais alta.
O benchmarking também ajuda a justificar parcerias com criadores emergentes – como nano e micro-influenciadores – cuja taxa de engajamento muitas vezes supera a dos influenciadores maiores. Para marcas que querem construir campanhas bem-sucedidas e baseadas em confiança, esse conhecimento é fundamental.
4. Negocie preços com base no desempenho
Os preços de influenciadores podem parecer difíceis de entender, especialmente quando as cotações variam bastante. Mas os benchmarks oferecem uma base sólida para negociações mais informadas.
Suponha que você esteja considerando um micro-influenciador no nicho de Música no Brasil, onde o benchmark de ER para micro-influenciadores é de 1,08%. Se a ER real deles for mais baixa, você pode usar esses dados para negociar um valor mais justo. Por outro lado, se o influenciador superar o benchmark para o nicho e a categoria dele, você pode se sentir mais confiante em investir mais, já que a ER excepcional dele significa maior engajamento e impacto junto ao público.
Como o Guia de Benchmark de ER da HypeAuditor pode ajudar
O Guia de Benchmark de Taxa de Engajamento da HypeAuditor simplifica a tomada de decisões, oferecendo dados detalhados adaptados ao mercado de influenciadores no Brasil. Veja o que você encontra:
Insights por setor: Veja as taxas de engajamento para nichos como fitness, beleza, moda, pets e outros, para encontrar o melhor ajuste para sua campanha.
Divisão por categoria de influenciador: De nano a celebridade, obtenha dados de ER segmentados por tamanho, ajudando você a planejar campanhas que se alinhem com seu orçamento e objetivos.
Ferramentas de planejamento acionáveis: Use os benchmarks para avaliar campanhas passadas, estabelecer metas claras e negociar colaborações com influenciadores com confiança.
Casos reais de uso
Expandindo para uma nova categoria
Suponha que você está planejando uma campanha no Brasil e não sabe qual nicho escolher. Ao consultar o guia de benchmark, você nota que influenciadores de Música nas categorias nano e micro têm algumas das maiores taxas de ER. Esse insight pode te orientar a focar em criadores menores com públicos voltados para a música, ajudando você a conectar-se com seguidores altamente engajados.
Ajustando o desempenho da campanha
Após concluir uma campanha, você revisa os dados e percebe que seus influenciadores de médio porte no setor de Viagens tiveram uma ER de 0,65%. Os benchmarks mostram que influenciadores de médio porte nesse setor geralmente alcançam 0,75%. Esse insight indica que sua campanha teve um desempenho um pouco abaixo da média, o que leva você a ajustar elementos como conteúdo, timing ou segmentação de público para o futuro.
Negociações de preços respaldadas por dados
Um influenciador com um número sólido de seguidores cobra um preço alto para sua campanha. Antes de fechar o contrato, você verifica a taxa de engajamento dele com os benchmarks e descobre que está bem abaixo da média do setor para seu tamanho e nicho. Com esses dados, você pode renegociar o preço – ou optar por um influenciador mais adequado.
Conclusão
Saber qual é sua taxa de engajamento é uma coisa. Entender esse número no contexto dos benchmarks da indústria? É assim que você cria campanhas de sucesso. A diferença está nas decisões que você toma: escolher o público certo, colaborar com os influenciadores certos e executar campanhas que atendam – e superem – os padrões do mercado.
Pronto para mergulhar? Baixe o Guia de Benchmark de Taxa de Engajamento do HypeAuditor hoje mesmo e leve sua estratégia de marketing de influenciadores para o próximo nível com insights baseados em dados.
