Compreender a qualidade do público do influenciador no Instagram é o elemento-chave da análise de influenciadores.
Como você pode saber se todos esses milhares e milhões de seguidores são reais? Essa pergunta incomoda muitas empresas que estão em busca de parcerias confiáveis para promover suas marcas. Para ajudar você a tomar as decisões certas, desenvolvemos o Índice de Qualidade do Público (AQS). Neste artigo, vamos explicar o que é, quais elementos ele inclui e como ler o score de qualidade do Instagram.
Índice de qualidade do público: Definição e componentes
Índice de Qualidade do Público (AQS) é uma métrica proprietária da HypeAuditor que permite aos anunciantes verificar os influenciadores do Instagram antes de começarem a trabalhar com eles.
O índice é baseado em uma escala de 1 a 100 e consiste em quatro componentes:
Taxa de Engajamento - a porcentagem de seguidores que interagem com o conteúdo do influenciador.
Qualidade do Público - a porcentagem de pessoas reais entre os seguidores do influenciador.
Este elemento é fundamental para entender o quão autêntico é o público do influenciador. Contas suspeitas podem ser bots ou pessoas reais que usam serviços específicos de automação para aumentar artificialmente o número de curtidas e comentários e comprar seguidores. Uma alta porcentagem de contas suspeitas é um sinal de alerta. Seguidores em massa são contas reais com mais de 1500 seguidores. Pessoas com muitos seguidores são muito menos propensas a ver uma postagem de um influenciador em seu feed do Instagram devido ao algoritmo específico do Instagram.
Crescimento de Seguidores e Seguindo - quaisquer atividades anormais detectadas nos Gráficos de Seguidores e Seguindo da HypeAuditor.
Autenticidade do Engajamento - uma porcentagem de curtidas e comentários recentes de pessoas reais que não participam de grupos de engajamento.
AQS ajuda a entender a qualidade geral dos criadores do Instagram. Influenciadores com AQS 100 têm mais chances de ter um público de alta qualidade e blogueiros com AQS 20 não terão um impacto real em suas vendas. No entanto, AQS nem sempre é suficiente para decidir se vale a pena ou não fazer parceria com o influenciador.
Como analisar a qualidade do público no Instagram
O Índice de Qualidade do Público é distribuído de forma consistente e valores extremos são raros. Por isso, aconselhamos que você estude o relatório detalhado da HypeAuditor para entender melhor se o influenciador do Instagram é adequado para o seu negócio. Para ter uma ideia clara da qualidade do público do influenciador, preste atenção nos seguintes elementos também:
Gráficos de Seguidores e Seguindo. Se um influenciador possui seguidores que têm um grande número de seguidores, você verá picos repentinos no Gráfico de Seguindo. Se um influenciador aumenta o número de seguidores artificialmente, você verá picos repentinos no Gráfico de Seguidores.
Razão de Curtidas para Comentários. Mostra se o blogueiro recebe mais curtidas ou comentários. Se a razão de curtidas para comentários do influenciador analisado difere significativamente da proporção de contas semelhantes, pode significar que o número de comentários ou curtidas foi aumentado artificialmente.
Distribuição de Curtidas. Mostra a diferença no número de curtidas entre várias postagens. Se a distribuição for muito baixa, pode indicar que o influenciador comprou curtidas. Geralmente, os seguidores curtem algumas postagens com mais frequência do que outras. Por isso, é suspeito se todas as postagens tiverem a mesma quantidade de curtidas.
Usando esses dados, você pode analisar detalhadamente o público e o engajamento do influenciador e tomar as decisões comerciais corretas. O Relatório Analítico do Instagram da HypeAuditor fornece várias métricas que ajudam a entender quem são seus seguidores e avaliar o desempenho dos influenciadores, a autenticidade dos comentários, o crescimento do público e a taxa de engajamento.
