Kundenberichte
Wie Marken und Agenturen ihr Geschäft mit HypeAuditor ausbauen
Von der Überprüfung der Influencer bis zur Verwaltung der Kampagnen und der Analyse ihrer Ergebnisse nutzt Notino die Tools von HypeAuditor in vollem Umfang
Seit der Gründung im Jahr 2004 hat es sich Notino zur Aufgabe gemacht, hochwertige Schönheitsprodukte für die Menschen zugänglich zu machen. Sie haben Geschäfte vor Ort in 8 Ländern und einen E-Shop, der in 27 Ländern verfügbar ist. Neben den Produkten der eigenen Marke können die Kunden auch aus mehr als 2.500 internationalen und lokalen Marken wählen.
Notino entwickelt und verwaltet regelmäßig Influencer-Marketing-Kooperationen in 20 Ländern für seine eigene Marke und für Partnerunternehmen. Kürzlich haben sie eine gemischte Markenkampagne für Estée Lauder durchgeführt, die sich an Verbraucher in 5 Ländern gerichtet hat. Die Botschaft der multinationalen Kampagne war, dass Schönheit die Menschen verbindet. Und die Ergebnisse ... erfahren Sie, wenn Sie weiterlesen.
Wie HypeAuditor Notino in den letzten 4 Jahren half:
Sie identifizieren effizient Influencer mit echten Followern und relevanten Inhalten in der Beauty- und Lifestyle-Nische
Neben der Bewertung von Influencern betreuen sie auch Marken- und Partnerkampagnen in 20 Ländern
Kampagnenberichte ermöglichen es ihnen, ihren Partnern den Erfolg einer Kampagne zu demonstrieren
„Eines der ersten Kriterien, die wir in der Vergangenheit aufgestellt haben, war, dass wir mit Influencern zusammenarbeiten wollen, die echte Follower haben. Das war unser Hauptziel. Deshalb haben wir uns für HypeAuditor entschieden.“
Zuzana Chmelová und Radek Šimík
Manager für Influencer-Beziehungen bei Notino
- Unternehmensherausforderungen
Zusammenarbeit mit lokalen Influencern, die echte Follower haben
Das wichtigste Kriterium für die Auswahl von Influencern für Notino ist, dass ihre Zielgruppe aus echten Menschen besteht. Da das Unternehmen in mehreren europäischen Ländern vertreten ist, ist die Zusammenarbeit mit lokalen Beauty- und Lifestyle-Influencern ebenfalls entscheidend.
Schwerpunkt auf Influencer- und Kampagnenbewertung
Das Team von Notino hat andere Tools zur Entdeckung von Influencern ausprobiert, aber diese Lösungen haben nie die richtigen Kandidaten für sie geliefert. Mit „richtigen“ Influencern meinen sie nicht nur diejenigen, die sich in der entsprechenden Nische befinden, sondern auch diejenigen, deren Kennzahlen und Inhalte ihren Anforderungen oder denen ihrer Partner entsprechen und die über eine gute Zielgruppe verfügen. Eine weitere Herausforderung bestand darin, ihren Partnern genaue und wertvolle Einblicke in die Kampagnenergebnisse zu geben, z. B. in die Kapitalrendite und die Interaktionsraten.
- HypeAuditor als Lösung:
Effektive Hilfe beim Finden und Analysieren von Influencern
In einigen Fällen arbeiten sie mit vorausgewählten Influencern zusammen, manchmal übernehmen sie aber auch den gesamten Prozess der Entdeckung, Analyse und Anwerbung von Gestaltern. Zuvor bewerteten sie Influencer manuell auf der Grundlage ihrer Social-Media-Kennzahlen und schätzten die Auswirkungen der Partnerschaft ein. Mit den Tools Influencer-Entdeckung und Gestalter-Berichte von HypeAuditor können sie Influencer-Statistiken wie AQS (Zielgruppen-Qualitätsfaktor), Interaktionsrate, Zielgruppendemografie, einschließlich Alter und Standort der Zielgruppe, sowie Follower-Wachstum und Markenerwähnungen untersuchen und so wertvolle Zeit und Mühe sparen.
Notino beweist die Effektivität einer Zusammenarbeit mit detaillierten Kampagnendaten
Mit dem Kampagnenmanagement sind sie in der Lage, Influencer-Programme über mehrere Länder und Plattformen hinweg durchzuführen und zu überwachen. Mit der Kampagnenberichtsfunktion ermitteln sie KPIs wie die Reichweite der Kampagne, die Interaktionsrate, die Impressionen und den ROI – Letzteres ist besonders wichtig für Kampagnen, die für Partner erstellt werden.
- Das Ergebnis:
Eine erfolgreiche länderübergreifende Kampagne für eine geschätzte Kosmetikmarke
Notino nutzt die vielseitigen Tools von HypeAuditor, einschließlich Kampagnenmanagement und Berichterstattung, bereits seit 4 Jahren. Das Gleiche gilt für die bereits erwähnte Kampagne von Estée Lauder, die in vielerlei Hinsicht sehr erfolgreich war.
Mit ihren emotionalen Videos haben die ausgewählten Gestalter die Botschaft der Kampagne effektiv an die Zielgruppe vermittelt. Infolgedessen konnte das Team bei allen Teilnehmern einen deutlichen Anstieg der Follower in den sozialen Medien verzeichnen, und die Inhalte erzielten hervorragende Interaktionsraten.
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