Historias de clientes
Cómo las marcas y las agencias hacen crecer sus negocios con HypeAuditor
Desde analizar influencers a gestionar campañas y estudiar los resultados, Notino usa todas las herramientas de HypeAuditor
Desde que se fundó en 2004, el compromiso de Notino ha sido crear productos de belleza de gran calidad que sean asequibles. Tienen tiendas físicas en 8 países y tiendas virtuales en 27. Además de los productos de su marca, sus clientes también pueden elegir entre más de 2500 marcas locales e internacionales.
Notino desarrolla y gestiona colaboraciones de marketing con influencers de forma regular en 20 países, tanto para su marca como para otras empresas. Hace poco realizaron una campaña conjunta con Estée Lauder, dirigida a consumidores de 5 países, cuyo mensaje era que la belleza conecta a la gente. Si quieres saber el resultado... sigue leyendo.
Cómo ha ayudado HypeAuditor a Notino en los últimos 4 años:
Identifican de forma eficaz influencers con seguidores reales que creen contenido relevante del nicho de la belleza y el lifestyle
Además de la evaluación de influencers, también gestionan campañas tanto para ellos como para sus socios en 20 países
Los informes de las campañas les sirven para demostrarles a sus socios el éxito que han tenido
«Uno de los primeros criterios que fijamos fue el de colaborar con influencers que tuvieran seguidores reales. Por eso elegimos HypeAuditor».
Zuzana Chmelová y Radek Šimík
Directores de relaciones con influencers en Notino
- Desafíos empresariales
Trabajar con influencers locales que tengan seguidores reales
El principal requisito de Notino cuando selecciona influencers es que su audiencia sean personas reales. Considerando la presencia de la empresa en varios países europeos, asociarse con influencers de belleza y lifestyle locales también es crucial.
La evaluación de influencers y campañas es esencial
El equipo de Notino ha probado otras herramientas para descubrir influencers, pero con otras soluciones no encontraban a los candidatos adecuados. Cuando hablan de «adecuados», no solo se refieren a que pertenezcan a un nicho relevante, sino también a que sus métricas y su contenido cumplan con los requisitos de la marca o los de sus socios y, además, que tengan audiencias de calidad. Otro desafío era ofrecer a sus socios información precisa de los resultados de las campañas, como el retorno de la inversión y las tasas de engagement.
- HypeAuditor como solución:
Ayuda eficaz a la hora de encontrar y analizar influencers
A veces, trabajan con influencers preseleccionados, pero otras gestionan todo el proceso de descubrirlos, analizarlos y contratarlos. Antes estudiaban a los creadores manualmente, estimando el impacto de las colaboraciones con las métricas de las redes sociales. Gracias a las herramientas de Descubrimiento de influencers e Informes de creadores de HypeAuditor, ahora pueden comprobar estadísticas como el Puntaje de calidad de la audiencia, la tasa de engagement, la demografía de la audiencia (que incluye la edad y la ubicación), el crecimiento de los seguidores y las menciones de marca, lo que les ahorra tiempo y esfuerzo.
Notino demuestra la eficacia de las colaboraciones con datos detallados de las campañas
Con la Administración de campañas, pueden desarrollar y supervisar programas en varios países y diferentes plataformas. Con la Creación de informes de campañas, determinan KPI como el alcance, la tasa de engagement, las impresiones y el ROI. Este último es especialmente relevante para las campañas que crean para sus socios.
- El resultado:
El éxito en varios países de una campaña para una prestigiosa marca de belleza
Notino lleva 4 años utilizando las versátiles herramientas de HypeAuditor, incluidas la Administración de campañas y la Creación de informes. También lo hizo para la campaña de Estée Lauder, que fue un éxito tremendo en muchos aspectos.
Con sus vídeos que apelaban a las emociones, los creadores elegidos transmitieron eficazmente el mensaje de la campaña a la audiencia objetivo. Como resultado, el equipo vio un crecimiento significativo en los seguidores de las redes sociales de todos los participantes y el contenido generó tasas de engagement excepcionales.
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