Témoignages de clients
Comment les marques et les agences se développent avec HypeAuditor
Gravital, une agence turque de conseil en communication , met l’accent sur le marketing d’influence pour ses clients internationaux. Elle se charge de faire la promotion des produits de beauté et d’hygiène capillaire et corporelle de l’entreprise Procter & Gamble (P&G), et notamment des marques Head & Shoulders, Herbal Essences, Pantene, Braun, Gillette, Gillette Venus et Old Spice.
Pour répondre aux besoins de ces campagnes de premier plan, Gravital a donc du faire appel à une solution de marketing d’influence capable de lui fournir des informations s’appuyant sur des données, d’améliorer l’efficacité des campagnes et de lui proposer des influenceurs adaptés aux attentes de son client.
- Défis commerciaux
Plusieurs problématiques se posent pour Gravital, qui se charge du marketing d’influence de la marque P&G, et notammentde la communication stratégique, des relations presse, des collaborations numériques et traditionnelles, ainsi que des contrats des leaders d’opinion et des ambassadeurs de marque sur le long terme.
Dénicher des influenceurs et ambassadeurs de marque avec le bon profil
Gravital avait besoin d’élaborer une stratégie pour identifier des influenceurs adaptés à l’image de marque et aux audiences cibles de P&G, tout en s’assurant que leurs résultats soient quantifiables.
Apporter de la valeur aux clients
Avant d’engager des dépenses, P&G avait besoin d’une grande quantité de données pour pouvoir valider l’impact des influenceurs et des campagnes suggérés.
Superviser et optimiser les campagnes
Comme Gravital diffusait plusieurs campagnes simultanément, l’agence devait impérativement faire appel à une solution efficace, en mesure de suivre les performances des influenceurs et de générer des rapports détaillés pour les clients.
- Solution HypeAuditor
Pour répondre à ces besoins particuliers et rationaliser ses opérations, Gravital a donc fait appel à la suite complète d’outils de marketing d’influence de HypeAuditor.
Analyse détaillée des influenceurs
HypeAuditor a permis à Gravital d’évaluer des influenceurs à l’aide d’indicateurs précis tels que les taux d’engagement, les données démographiques de l’audience et l’authenticité des abonnés. Ces données l’ont aidée à identifier des méga-influenceurs et des célébrités comme Mert Ramazan Demir, Gamze Erçel ou Duygu Özaslan, qui sont devenus des ambassadeurs de marque pour l’une des marques phares de P&G.
Outils pour le suivi des campagnes
L’outil Gestion de campagne s’est révélé indispensable pour Gravital : l’équipe a pu évaluer les performances des contenus, suivre les résultats des campagnes et présenter des informations détaillées à ses clients. Grâce à lui, l’agence à pu rationaliser le significativement le processus, réduire les tâches manuelles et améliorer la précision.
Recueil de données avant les campagnes
Grâce aux rapports de HypeAuditor, Gravital a pu répondre aux questions de son client concernant l’impact et le ROI des influenceurs et des célébrités. P&G a donc pu prendre des décisions en toute confiance grâce aux données fournies.
« L’outil de gestion de campagne est extrêmement efficace et nous aimons l’utiliser. Sans lui, le suivi des contenus [générés pendant les campagnes] serait autrement plus compliqué. »
Ceren Arseven
Responsable des comptes chez Gravital Agency
- Résultat :
Grâce à l’accompagnement de HypeAuditor, Gravital a réussi à consolider sa stratégie de marketing d’influence et d’ambassadeurs de marque pour les marques beauté de P&G.
Gestion simplifiée des campagnes
Gravital a pu garder en permanence un œil sur de nombreux influenceurs dans le cadre de campagnes pour Pantene, Braun, Head & Shoulders, Herbal Essences, Gilette, Gilette Venus et Old Spice grâce à l’outil Gestion de campagne de HypeAuditor, lequel est destiné au suivi des performances.
Confiance accrue du client
Gravital a systématiquement intégré les rapports HypeAuditor à ses présentations, ce qui a permis à P&G d’accéder à des données concrètes pour valider le choix d’influenceurs et d’ambassadeurs de marque, ainsi que les stratégies de campagne.
Meilleur impact de la marque
En sélectionnant des influenceurs d’excellence et en contrôlant les résultats, Gravital a réussi à stimuler l’engagement et la notoriété de la marque pour les produits de beauté P&G.
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